Co děláme pro značky
Deset kroků k odvaze značky
Od založení v roce 2004 Contagious vždy vyhledávala a zakoumala nejvýznamnější kreativní značky, nápady a trendy na světě. V knize The Contagious Commandments shrnují náš spoluzakladatel Paul Kemp-Robertson a hlavní stratég Chris Barth své dlouholeté poznatky a zkušenosti do desítky strategických poznatků, které musí znát každý, kdo pracuje v oboru.
Mimo jiné vysvětlují, jak lze každý z nich aplikovat na dnešní značky – a dávají čtenářům možnost nahlédnout, jak vytvořit vlastní marketingovou revoluci.
-
![Ptejte se na kacířské otázky]()
Ptejte se na kacířské otázky /
Kdy jste se naposledy ptali na základní podstatu vaší organizace? Odvážní marketéři jsou mistři trapnosti a umí si poradit s nesouhlasem. Ptají se a ptají a ptají, dokud se nedostanou k pravému jádru problému. A co je možná nejdůležitější, ostatním dávají možnost dělat totéž. -
![Organizační princip]()
Organizační princip /
Zjistěte důvod existence vašeho byznysu – kvůli vám i lidem, se kterými pracujete. Nenechte se rozptylovat krátkodobými a módními trendy. Váš organizační princip by se měl jasně projevit v důvodu vaší existence, udělejte z něj nosnou zeď, od které se odvíjí samotná struktura vaší společnosti. -
![V souladu s chováním]()
V souladu s chováním /
Odolejte nutkání znovu vynalézat kolo nebo budovat oázy daleko od míst, kde se spotřebitelé přirozeně vyskytují. Raději spolupracujte. Identifikujte stávající vzorce chování a přemýšlejte, jak na nich může vaše značka stavět, místo aby je rozptylovala. -
![Buďte užiteční, relevantní a zábavní]()
Buďte užiteční, relevantní a zábavní /
Jde o původní Contagious commandment z roku 2005. Zásadní, ale přesto často opomíjená věc. Pokud po někom žádáte, aby investoval čas a energii do obsahu, služeb a zážitků, které vaše značka nabízí, měli byste si být jistí, že to, co mu vracíte, má hodnotu. -
![Využijte své publikum jako zbraň]()
Využijte své publikum jako zbraň /
Udělejte z lidí média. Využijte jejich hlas k tomu, aby vaše jméno vykřičeli z vrcholků hor. Vaše publikum je mocné a hlasité – vyzvěte je, aby ovlivňovali směřování a chování vaší značky, a dejte jim nástroje a prostředky, aby mohli informovat o tom, co chystáte.
