Co děláme pro značky25 nejvíc Contagious kampaní roku 2019: část čtvrtá /
Rok 2019 se chýlí k závěru a Contagious nemůže jinak, než vás pozvat ke shrnutí těch nejlepších kampaní uplynulých dvanácti měsíců
Tým editorů Contagious se věnuje hledání nejlepších reklam z celého světa.
Nepídíme se přitom po novinkách typu, která prazvláštní pojišťovna ukořistila projekt v hodnotě padesáti tisíc dolarů, ani nezkoumáme LinkedIn, abychom pak mohli nafukovat příběhy o agenturních náborech.
Pouze hledáme a analyzujeme ty nejlepší reklamy, ty nejlepší nápady.
Tucet kampaní smeteme ze stolu, než narazíme na jednu, o které uvažujeme, že ji zařadíme do naší databáze reklamní inteligence I/O. To jen pro představu, co znamená, vybrat 25 nejzdařilejších kampaní roku.
Následující kampaně jsme vyhodnotili jako ty nejkreativnější, nejefektivnější nebo zkrátka takové, jež nelze ignorovat, a vybrali jsme je z desítek tisíc případů, které nám během těch dvanácti měsíců přišly pod ruku.
Nejde o tradiční seznam amerických a britských trháků - vybrané kampaně pochází téměř ze všech koutů světa a zahrnují téměř všechna média: od pařížských plakátů, na které močí vaši mazlíčci, po úskočné kličky v honduraské pohostinnosti.
Zde je, bez jakéhokoliv pořadí, čtvrtá část (z pěti) 25 nejvíc Contagious kampaní roku 2019:
(Pro první část klikněte tady, druhou tady a třetí tady.)
Visit Faroe Islands, Closed For Maintenance /
Zabránit nebezpečí, které mohou způsobit příliš velké davy turistů, a zároveň nějaké návštěvníky přilákat, působí jako dva neslučitelné problémy. Agentura pro cestovní ruch na Faerských ostrovech je ale propojila veřejným prohlášením a na jeden dubnový víkend pro návštěvníky „kvůli údržbě“ zcela uzavřela. Výjimku dostala stovka turistů-dobrovolníků, kteří místním pomohli s údržbou a tvorbou pěších cest, s budováním výhledových plošin a s rozmisťováním značek napříč souostrovím skládajícím se z osmnácti ostrovů.
Originální nápad a provedení kampaně získaly pro Faerské ostrovy pozitivní zmínky ve světových denících jako jsou The Guardian nebo The Telegraph a zároveň zvýšila jejich atraktivitu coby turistické destinace. A co je nejpozoruhodnější, šlo o turistickou kampaň, z níž mohli těžit i místní.
Domino’s, Piece Of The Pie /
K čemu je věrnostní program? Pro většinu to znamená prosté monitorování zákaznického chování, které značce přijde k duhu. Pro někoho s velkýma očima to ale může být něco daleko akčnějšího a peprnějšího. Přesně jako pro americký řetězec s pizzou Domino’s, který začal den před Super Bowl 2019 rozdávat body do věrnostního programu i lidem, kteří do jeho aplikace nahráli obrázek pizzy, která nebyla od Domino’s, zkrátka jakékoliv pizzy, odkudkoliv.
Crispin Porter & Bogusky přišli s myšlenkou vyzvat milovníky pizzy, aby do aplikace Domino’s nahrávali obrázky jakékoliv pizzy a díky tomu sbírali body na další pizzu. Může se to zdát nelogické, a přesně o to jde. Domino’s v tomto případě ukazuje, k jakému podivínství jeho láska k pizze vede a nám to dává dokonalý smysl.
Gillette, The Best Men Can Be /
Pravděpodobně nejzásadnější, nejprobíranější, pro média nejzajímavější a nejkontroverznější reklama roku 2019 se objevila už třináct dní po začátku roku. To má někdo štěstí.
Značka Gillette, která celých třicet let používala slogan „The Best A Man Can Get“ (Pro muže to nejlepší) píchla do vosího hnízda tím, že vydala film, který se soustředí a kritizuje toxické mužské chování a ptá se „Is This The Best Men Can Be?“
V den vydání reklama dominovala zprávám z celého světa, za tři dny získala přes 110 milionů zhlédnutí na Youtube a vyprovokovala tak vřelou podporu i přesně opačnou kritiku.
Ať už se na tomto spektru nacházíte kdekoliv, nemůžete popřít, že práce, kterou pro Gillette odvedla agentura Grey New York ťala v současné kultuře do živého a prvotní úděl každé reklamní kampaně – získat pozornost – dokázala za rok 2019 lépe, než téměř cokoliv jiného.
Peruvian Ministry of Health, Life Saving Operas /
Poměr dárců orgánů v Peru je pouze 1,6 na milion obyvatel, jeden z nejnižších v Latinské Americe. Ministr zdravotnictví Peru dal proto agentuře Circus Grey z Limy za úkol číslo zvýšit. Jako odpověď vznikla spolupráce s televizní společností América Televisión. V rámci zvýšení povědomí o tomto problému došlo ke změně ve scénářích u dvou jejich nejpopulárnějších seriálů (peruánské televizní seriály – telenovely – mají jednu z nejvyšších sledovaností v celém regionu).
Pravidelní diváci telenovely Ojitos Hechiceros 2 viděli jednoho z hlavních hrdinů zemřít a darovat ledvinu. V dalším seriálu mezitím hlavní hrdina obdržel ledvinu, která mu ve výsledku zachránila život.
Díky mazané volbě média zasáhla kampaň osm milionů lidí, ale co víc, ambiciózní cross-over zabral: došlo k 200% navýšení množství darovaných orgánů a týden po kampani se podařilo zachránit jedenáct pacientů.
Skittles, Skittles: The Musical /
Skittles byly na Super bowl 2019 za hvězdu. Místo koupě reklamního prostoru během Super bowl vytvořila značka muzikál s Michaelem C. Hallem v hlavní roli. Kampaň z dílny DDB New York byla absurdní i sebevědomá. Hall ztvárnil sám sebe v roli kočky v reklamě na Skittles přičemž jedna z písní muzikálu nesla název „advertising ruins everything“.
V žebříčku prapodivných nápadů, které zaručeně zaujmou, se „Skittles: The Musical“ nachází na špičce všeho, co jsme letos viděli. Co nás ale opravdu zaujalo je odhodlání jít na to poctivě a vytvořit dramatický počin hodný recenzí v New York Times a Washington Post, ne pouze pro PR. To je možná na téhle kampani vůbec nejpozoruhodnější.
