Co děláme pro značkyFarmaceutická značka natočila dokument o sáčku na zvracení /
Dramamin vyzdvihuje své účinky a vydává ódu na pytlíky na zvracení, v níž tvrdí, že je překonal
Na oslavu 75. výročí uvedení Dramaminu, léku proti nevolnosti a nevolnosti při cestování, vytvořila značka kampaň věnovanou výrobku, který díky účinkům Dramaminu pozbyl význam – ano, řeč je o sáčcích na na zvracení.
Integrovaná kampaň odstartovala dokumentárním filmem, který se objevil na YouTube kanálu Dramamine pod názvem The Last Barf Bag: A Tribute to a Cultural Icon. Krátký naučný film trvá 14 minut a do hloubky se věnuje historii vynálezu, který byl poprvé uveden na trh v roce 1949, stejně jako Dramamine.
Ve filmu vystupují lékaři, letušky, historici i obyčejní lidé, kteří se zamýšlejí nad sáčky na zvracení, a zároveň sdílí příběhy vášnivých sběratelů sáčků na zvracení, kteří od leteckých společností v průběhu let nashromáždili tisíce expemplářů.
Při příležitosti online premiéry dokumentu 3. dubna 2024 značka uspořádala v New Yorku pop-up výstavu stovek vzácných historických sáčků na zvracení starých více než pět desetiletí. Expozice trvala pouze jeden jediný den.
Poslední klíčový prvek celé kampaně, kterou připravila agentura FCB Chicago, byl záměr zachránit pytlíky na zvracení před vyhynutím pomocí uvedení kolekce s názvem This is Not a Barf Bag.
Kolekce představuje výběr repasovaných sáčků na zvracení, které jsou k dispozici v internetovém obchodě Dramamine a které podle designu na sáčku naznačují alternativní použití výrobku, například jako maňáska, kuchařské čepice, rukavice, obálky, vázy, sáčku na popcorn nebo chladicího boxu. Jeden sáček stojí 5 dolarů. K dispozici je ale i varianta za 10 dolarů, která zahrnuje Dramamine na vyzkoušení.
Vzory na recyklované sáčky vytvořila umělkyně Jessie Maxwell Bearden, která stojí i za unikátní péřovou bundou ze starých pytlíků na zvracení. Bunda byla k vidění na výstavě v New Yorku a následně ji 17. dubna vyhrál jeden šťastlivec, který si ji prohlédl v internetovém obchodě Dramamine.
Contagious Insight /
Reflux flex / Kampaň Dramamine The Last Barf Bag nabízí kreativní a nečekaný způsob, jak může značka posílit účinnost svých produktů a upevnit postaví lídra (amerického) trhu. Podle Dramamine jde o značku číslo jedna doporučovanou lékárníky v boji proti nevolnosti při cestování – značka je do jisté míry autoritou v této oblasti a tiše, nicméne sebevědomě, tvrdí, že její účinnost přispěla k zániku pytlíků na zvracení.
Jedním z chytrých aspektů kampaně je rozhodnutí farmaceutické značky postavit účinnost svého přípravku proti nevolnosti do protikladu k mnohem méně příjemné alternativě – zvracení do sáčku. Pro lidi, kterým se během cestování, zejména na lodích nebo v letadlech, dělá nevolno, znamená sáček na zvracení rychlé a pohodlné řešení v případě nouze. Je to ale zároveň nepříjemná, poněkud trapná a obtížně zlikvidovatelná varianta. Tím, že se Dramamine staví do kontrastu s daleko horší variantou, nejen demonstruje svou účinnost, ale také nabízí pohodlnější a důvěryhodnější řešení.
Pokud hledáte inspiraci a insighty, jak nejlépe vybrat protivníka pro svou značku, podívejte se na naši kreativní taktiku Pick An Enemy tady.
Pět minut slávy / Pytlíky na zvracení nemají samy o sobě žádný potenciál probojovat se do kulturního povědomí a získat si pozornost médií. Samotný úspěch kreativního konceptu Dramamine ale spočívá v tom, že značka propůjčila sáčkům na zvracení pocit kulturní ikony, o které stojí za to mluvit. Proto je ze strany Dramamine obzvlášť prozíravé, zvolit za účelem – dostat tento příběh do centra pozornosti – integrovaný marketingový přístup s mnoha různými (ale propojenými) styčnými body. Zážitková složka kampaně vedla k tomu, že o The Last Barf Bag napsal City Guide NY, o bundě na míru se lidé pro změnu dozvěděli z New York Post a dokumentární film zaujal Fast Company.
Obecně je mnohem jednodušší a efektivnější vybrat si v kulturním kalendáři okamžik, který nejlépe odpovídá vašemu nápadu, nebo stavět na něčem, co budou lidé chtít přirozeně sdílet. To ale není vždy tak jednoduché, zejména pokud se zabýváte tak neatraktivními tématy, jako jsou léky proti nevolnosti a pytlíky na zvracení. Silná, účinná a integrovaná mediální strategie – jak se ukázalo v případě The Last Barf Bag – vám však může zásadně zvýšit šanci, že se z vašeho příběhu stane fenomén, o kterém budou chtít mluvit různé mediální publikace s velkým dosahem.
