Co děláme pro značky3 závěry z hektického týdne na Web Summitu /
Kreativní ředitel R/GA EMEA, Andre Le Masurier, hovoří o tom, proč si z letošního Web Summitu odnesl víru v nadějnou budoucnost „smysluplné“ reklamy
Jako na všech konferencích – určité množství horkého vzduchu bylo i tady nevyhnutelné. A pokud vás čeká program tak rozsáhlý jako na Web Summit, můžete očekávat, že k než se dostanete k zrníčkům, které vás opravdu donutí přemýšlet, budete chvilku prosívat.
Popravdě, pravé kouzlo Web Summit spočívá v lidech, které svádí dohromady na jedno místo. Přitahuje totiž rozmanitou skupinu lidí: autory, umělce, vědce, podnikatele, celebrity, technology - zapálené lidi, kteří stojí v čele svého oboru a opravdu touží po tom něco změnit. Letos zaznamenala akce také doposavad nejvyšší účast žen – obdivuhodných 46,3 %. Ačkoliv toto číslo nepochybně podpořila dotace Women in Tech, působí přesto jako významný krok směrem k vyrovnanější genderové reprezentaci.
Nejlepší části akce byly ty bez přímo definovaného a ustanoveného „smyslu“, ale postupem času dostaly hmatatelnější formu – to přesně byl účel diskuze „Záměr k akci“, které jsem se zúčastnil. Pod záštitou OSN jsme zkoumali roli podniků, značek a agentur v rámci dosažení 17 cílů udržitelného rozvoje OSN a řešili jsme také, jak nadále podporovat hmatatelnou a realistickou spolupráci pro udržitelnější budoucnost.
Tady jsou tři závěry z hektického týdne na Web Summit, které jsem si odnesl:
Smysl a zisk spolu musí fungovat i v praxi, nejen teoreticky
Zatímco svět okolo nás hoří, Generace Z určuje směr a prostřednictvím svých peněženek kárá značky a firmy. Letošní summit dal jasně najevo, že se světová C-suite probudila a uvědomila si důležitost vizionářského, dlouhodobého budování značky a došlo jí také, že snižování výdajů a okamžité výsledky za to nestojí. Summit tuto skutečnost opravdu drsně připoměl a tak jsem slýchal soustavné rozhovory o nejlepších hmatatelných způsobech, jak zvýšit důraz na „smysluplnost“ a jak ji dostat na úroveň zisku a celou problematiku tak přesunout z teoretické roviny do praxe.
Klíčem je spolupráce
Na základě posledního vývoje nikoho nepřekvapí, že mezi politikou a technologiemi panovaly silné neshody. Letošní ročník summitu ale působil jako nový začátek, jako by politici a technologičtí odborníci našli společnou řeč a započali konstruktivní dialog o tom, jak využít technologie v zájmu společenského blaha. Téměř se zdálo, jako by Big Tech nechal politiky popadnout dech, aby vše dohnali a pozitivně přispěli k budoucímu vývoji, kdy technologie legálně a bezpečně umožní opravdovou změnu.
(Pro víc informací o spolupráci v reklamě si přečtěte tento článek, který u nás před nedávnem vyšel)
Radujte se z malých vítězství
Žijeme v kultuře očerňování, kde nic není dost dobré. Je až příliš jednoduché kritizovat značky a jedince za malé krůčky, místo aby se zavázali se k obřím, rozmáchlým (a často nerealistickým) změnám. Ale i malé činy mají moc. Místo odsuzování firem, které ještě nedošly dost daleko, musíme jako průmysl celkově podporovat ty, které se ze všech sil snaží zlepšit, než abychom je zastrašili a dovedli k nečinnosti.
Při tom všem je důležité mít na paměti, že se pohybujeme v oboru, který se zaměřuje zejména na zvýšení prodejů. Navzdory proměnlivým přístupům spotřebitelů, kteří požadují etičtější způsoby spotřeby a manažerů, kterým už nezáleží jen na výdělcích, se „smysluplnost“ a její přijetí v každodenním životě prodává těžko. Skutečnost, že se o tom neustále mluví se může někomu zdát vyčerpávající, mě to ale pouze utvrzuje v názoru, že se jedná o velkou změnu nikoliv o krátkodobý trend.
