Contagious Insight

Machrování / Podle zprávy The Global Television Demand z roku 2020 byl Amazon Prime Video ve Francii značně pozadu za Netflixem v počtu předplatitelů s tržním podílem lehce přes 10 % ve srovnání s podílem Netflixu 63,8 %. V rozhovoru s Contagious v srpnu 2021 o kampani Cités od Amazon Prime Video vysvětlil výkonný kreativní ředitel Herezie Paul Marty, že důvodem malého tržního podílu streamovací služby ve Francii bylo to, že se tam spustila až po svých konkurentech a původně její obsah byl převážně ze Spojených států a Spojeného království, a nebyl dostatečně relevantní pro místní publikum. Marty prozradil: „Myslím si, že klíčové pro Prime Video je využití toho, čím se liší od ostatních streamovacích platforem […] Musíme se zaměřit na to, abychom lidem ukázali, že jsme odborníci na zábavu, místo abychom se soustředili na to, co dělají ostatní a snažili se to napodobit.“

Jinými slovy, řešení, jak na výzvu v případě této streamovací platformy spočívá v její specifické nabídce čili v jejích charakteristických pořadech. Kampaň dělá právě toto: dává katalogu streamovací platformy obrovskou viditelnost tak, že přivádí lidi na TikTok. Mechanika funkce Duet využívá lidské touhy v něčem účinkovat a přidává k tomu efektivní motivaci v podobě možnosti propůjčit svůj hlas skutečnému pořadu. Jedná se o mimořádně poutavou soutěž, která vytváří množství obsahu na TikToku z nejlepších pořadů Amazon Prime Video, který se pak sdílí se všemi – a tím zvyšuje povědomí o zábavě, kterou lze na této streamovací platformě najít. Nedávno Nissan využil podobnou strategii pro svou kampaň #HowDoYouSayAriya, když vytvořil zábavnou participativní AR filtraci, aby pomohl budovat povědomí o značce při uvedení vozu na trh v USA. Tím, že se zaměřil na tento způsob spolupráce s mikro-influencery, dokázal Nissan za pouhých 48 hodin vygenerovat 2400 videí, což je ohromující a účinné. TikTok For Business uvádí, že tento typ uživatelem generovaného reklamního obsahu si lidé pamatují o 56 % více než reklamy vytvořené pro TikTok samotnou značkou.

Oprávněná sláva / Dubbing Factory dává lidem hlavní roli v tvůrčím procesu pořadů Amazon Prime Video. Díky interaktivní soutěži značka nepůsobí na publikum pasivně, ale podporuje zájem o svoji nabídku prostřednictvím spoluvytváření. Tessa Misiaszek, profesorka marketingu, ve svém rozhovoru s Contagious v roce 2022 o výhodách spoluvytváření uvedla: „Značky se mohou buď tomuto přizpůsobit, nebo se proti tomu snažit bojovat, ale nakonec neuspějete, pokud nemáte s spotřebitelem oboustrannou komunikaci. Neříkáme, abyste nechali spotřebitele vytvořit své motto nebo logo, ale můžete s nimi komunikovat, abyste porozuměli jejich potřebám, jak skutečně využívají váš produkt.“

Zapojení publika do vyprávění příběhu Amazon Prime Video a nabídka vlastních interpretací pořadů v rodném jazyce dává lidem důvod zajímat se, vybudovat osobní vztah se značkou a jejím katalogem. Zapojení publika do dabingu je praktika, která je pevně zakořeněná ve francouzské filmové kultuře a přispívá na kulturní relevantnosti značky Amazon a jejích pořadů na francouzském trhu. Ve skutečnosti má Francie podle francouzského veřejného rozhlasu RFI největší dabingový průmysl na světě. Hodně se píše o tom, že se ve Francii dabují téměř všechny zahraniční filmy — tuto skutečnost podporují statistické výzkumy, četné vědecké články a dokonce i komediální skeče.