Švédský Draken Film nabízí zlevněné předplatné a motivuje lidi, aby si rozšířili svůj filmový vkus

Draken Film platí ve Švédsku za lídra mezi artovými streamingovými službami. Platforma Göteborského filmového festivalu funguje na principu sledování videí na vyžádání (VoD). Draken chtěl motivovat diváky, aby si vybírali kvalitní filmy a přivést je ke své streamingové platformě. 

Proto ve spolupráci s gothenburskou agenturou Forsman & Bodenfors vytvořil Bad Movie Index (BMI): jde o analýzu množství lidí, kteří v reálném čase na pěti největších streamingových platformách všude po světě sledují špatné filmy. Od toho se následně odvíjela cena měsíčního streamování na Drakenu (obvykle 10 dolarů měsíčně) – čím víc lidí sledovalo filmy s nízkým hodnocením (podle hodnoceních dvou renomovaných webů poskytujících filmové statistiky), tím níž klesla měsíční cena předplatného Drakenu. 

Když například počet lidí sledujících nekvalitní filmy stoupne a index se pohybuje na nejnižší hodnotě, lidé mohou Draken odebírat za cenu 29 švédských korun (3,3 amerických dolarů) za měsíc. Když index ukazuje, že si lidé streamují vysoko hodnocené filmy, cena se může dostat až na 109 švédských korun (12,5 dolarů).

Index funguje na základě porovnávání filmových hodnocení s deseti nejstreamovanějšími filmy ve Švédsku. Aktuální výsledky jsou dostupné na BadMovieIndex.se a zobrazují se podobně jako burzovní indexy na finančních webech. „Samozřejmě, setkáme se s odlišnými názory, tak tomu při diskusích o filmu bývá,“ stojí na webu. „My v Draken Film věříme, že kvalitní filmy pochází z celého světa, rozvíjí váš vkus a ne vždy zapadají do rozsáhlé nabídky streamingových gigantů. Myslíme si, že obsah by měli vybírat lidé sami a ne algoritmy.“

Web kampaně nabízí i náhledy do nabídky Drakenu a jasně ukazuje, že filmotéka disponuje vyšším počtem filmů režírovaných ženami s větší geografickou diverzitou než u konkurenčních streamingových služeb. Návštěvníci indexu si se zde mohou rovnou zaregistrovat nebo vyzkoušet dva týdny zdarma.

„Tady v Draken Film  vybíráme filmy opatrně a srdcem, takové co divákovi nabídnou něco navíc a rozšíří mu povědomí o tom, co znamená kvalitní film,“ vyjádřila se v tiskové zprávě Mirja Wester, CEO Draken Film a Göteborského filmového festivalu. „Snížením cen v okamžiku, kdy klesne Bad Movie Index doufáme, že nás najde více lidí a nechá se naší nabídkou inspirovat.“