Itaú Banco ve valentýnské kampani slíbila Argentincům se zlomeným srdcem, že za ně splatí vysoké dluhy za dárky pro jejich ex

Itaú Banco (dceřinná společnost brazilské Itaú Unibanco) letos na Valentýna neoslavovala lásku, ale zorganizovala soutěž pro Argentince, kteří stále splácí dluhy za dárky pro své bývalé partnery.

V Argentině je běžné, že lidé kupují věci na splátky rozdělené do několika měsíců místo placení plné ceny. Podle dat argentinské výzkumné společnosti D’Alessio IROL platby na splátky využívá 77 % domácností v zemi. 

Itaú si uvědomila, že když lidé zaplatí za dárek pro partnera na splátky a jejich vztah mezitím skončí, mohou za dárek pro ex platit ještě mnoho měsíců poté a připomínka nevydařeného vztahu je neustále zatěžuje.

Na základě tohoto insightu vyzvala Itaú Banco své argentinské zákazníky, aby od 11. do 22. února na Instagramu sdíleli příběh, který se za dárkem pro jejich ex skrývá a aby se pokusili vysvětlit, jak vztah skončil. Značka vybrala tři nejlepší příspěvky, o nichž následně hlasovala veřejnost. Vítěz, kterému banka dluhy za dárky promine, byl vyhlášen 25. února.

Kampaň Ex Instalments vytvořila agentura Grey Argentina z Buenos Aires. Nápad propagovala pomocí čtyř spotů na Instagramu a Twiteru. Všechny reklamy měly podobu příběhu tragického rozchodu a dluhů, které po něm zůstaly. 

V jednom ze spotů například muž vypráví, jak jeho tehdejší přítelkyně spadla do bazénu a rozbil se jí telefon. On jí koupil nový na dvanáct měsíčních splátek. O týden později se s ním rozešla, protože se jejich vztah „vyvíjel příliš rychle“.

„Itaú Banco komunikuje konkrétní a stálou základní hodnotu: stará se o běžné, normální lidi a jejich každodenní finanční problémy,“ řekl Contagious Diego Medvedocky, prezident Grey Argentina. „Itaú Banco vám nevyléčí zlomené srdce po nevydařeném vztahu, ale může pomoci alespoň vaší rozbité peněžence a ze dne Sv. Valentýna umazat alespoň nějakou míru bolesti.“

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem