News & Views

Banka propůjčuje podnikům v nesnázích All Blacks /

Novozélandská banka pomáhá stimulovat ekonomiku a obsazuje sportovní hvězdy do reklam malých podniků

ASB věnuje své sponzorství New Zealand Rugby (NZR) malým podnikům. Během dozvuků pandemie Covid-19 se jim snaží pomoct postavit se zpět na nohy.

Aucklandská banka sponzoruje mužský národní ragbyový tým známý pod jménem All Blacks už od roku 2015, v roce 2018 spolupráci rozšířila také na týmy Māori All Blacks a Black Ferns (ženský národní tým). 

V rámci iniciativy Borrow the All Blacks banka půjčuje hráče těchto týmů do reklam stovce malých a středně velkých podniků (SME). Během jednoho měsíce banka zároveň nabídla služby své reklamní agentury WiTH Collective, Auckland.  

Podle tiskové zprávy věnovala ASB navíc 3 miliony novozélandských dolarů (1,9 milionu amerických dolarů) na propagaci reklam během srpna s příslibem „mediálního umístění po celé zemi na základě povahy jednotlivých firem,“ včetně digitálních reklam, sociálních sítí, billboardů a televize.

Projekt propaguje veselý televizní spot, ve němž se hráči účastní „reklamního soustředění“, učí se zpívat znělky a v rámci přípravy na natáčení propagují různé výrobky.

Na balíčky mají nárok podnikající klienti ASB, z nichž banka na základě řady kritérii včetně sektoru, lokality a potřeb konkrétní firmy vybere 100 malých a středních podniků.

Iniciativa přichází po spuštění ASB Business Hub – online zdroje, který poskytuje informace, poradenství a nástroje pro podniky potýkající se s ekonomickými dopady pandemie.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem

Contagious Insight

Projev podpory /  Stimulace ekonomiky je pro ASB jako finanční instituci v nejlepším zájmu. Zejména pak podpora podnikatelů v nesnázích by mohla pomoci budovat pozitivní asociace se značkou. Podle ASB je SME sektor na Novém Zélandu zdrojem zhruba šesti set tisíc pracovních míst, která přispívají 26 % HDP.   V našem Contagious Trend Reacting to Covid: Recovery jsme identifikovali několik značek, které poskytují podporu blízkým podnikům zasažených pandemií. Právě malé podniky patří mezi největší oběti. Data Mezinárodní obchodního centra (ITC) založená na odpovědích 1200 podniků z více než stovky zemí odhalila, že krize silně dopadla na 65 % SME částečně proto, že velká část z nich operuje v nejhůře zasažených sektorech, ale také proto, že jsou častěji finančně zranitelné. Zhruba jednomu ze čtyř malých podniků v průzkumu ITC hrozilo během tří měsíců následujících od dotazování riziko permanentního uzavření. Všimli jsme si také, Pornhub nabízí malým podnikům na svých stránkách reklamní prostor zdarma, zatímco britský kanál Channel 4 spojil dohromady větší značky s nezávislými prodejci, aby získal finance na reklamní přestávky a zvýšil povědomí o prezentovaném podniku v rámci kampaně #Back4Business. Produktové promo / Iniciativa zároveň slouží jako prostředek ke zvýšení povědomí o nedávno spuštěném projektu Business Hub. Nabídkou své sponzorské dohody a financí na podporu SME se ASB může prezentovat jako banka, která rozumí potřebám svých podnikajících klientů a poskytuje skutečnou podporu, jak prostřednictvím samotné iniciativy, tak díky nástrojům a zdrojům, které nabízí online. To navíc přímo souvisí s dlouhodobým příslibem banky „odpovídat na potřeby komunity a pomáhat Novozélanďanům růst.“ Kampaň proto působí jako autentický pokus o naplnění purpose marketingových cílů banky, nikoli pouze jako krátkodobé PR lákadlo. Čas na změnu / Nabídku mohou využít pouze podnikající klienti ASB. Banka tedy odměňuje současné zákazníky a představuje lákadlo pro nové zájemce. Přemluvit potenciální nové klienty ke změně podnikatelských účtů může být výzvou: průzkum Accenture z roku 2019 alespoň ve Spojeném království zjistil, že pouze 15 % SME se v následujících 12 měsících chystá změnit banku. S touto exkluzivní nabídkou může ASB během období, kdy Světová banka předpovídá globální pokles HDP o 5,2 %, doufat v růst. 

Contagious informace přímo do vašeho mailu

Přihlaste se k odběru bezplatného newsletteru a získejte týdenní dávku kreativních novinek, marketingových trendů a všech potřebných informací napříč oborem. A navíc nepřijdete ani o naši Kampaň týdne.

Zadáním svého mailu souhlasíte s GDPR.

Zadáním svého mailu souhlasíte s GDPR.

© 2024 Contagious / Ochrana soukromí / vytvořil pixelhouse.cz

Uložit
Cookies uživatelské preference
Používáme cookies, abychom vám zajistili co nejlepší zážitek z našich webových stránek. Pokud odmítnete používání souborů cookie, tento web nemusí fungovat podle očekávání.
Přijmout vše
Odmítnout vše
Více informací
Marketing
Marketingové nástroje pro Facebook
Facebook
Přijmout
Odmítnout
Analytics
Nástroje pro Google Analytics
Google Analytics
Přijmout
Odmítnout