Contagious Insight

Pramínek po pramínku / Značka Black Diamond Contagious řekla, že její Cheestrings (sýrové tyčinky) jsou v Kanadě z pohledu konzumace, objemu i financí jedničkou mezi značkami sýrových svačinek. Celá kategorie ale nemá nouzi o konkurenci. Největší konkurent je Bel Group a jeho sýr Babybel a privátní značky supermarketů, které se také uchází o svůj „své místo v sýrové uličce“. Jednou z nejvýraznějších předností sýrových tyčinek je zábavný a hravý charakter jejich konzumace, kdy lidé často oddělují jednotlivé pramínky a tyčinku jedí postupně. Když Contagious mluvila o kampani s agenturou Broken Heart Love Affair, dozvěděla se, že kampaň postavili na velmi zajímavém insightu, že si už nedovolujeme hrát a bereme život příliš vážně. „Sýrové tyčinky Black Diamond jsou o zábavě a my vyzýváme k hravosti – každé uloupnutí sýrové tyčinky v nás probouzí vnitřní dítě,“ říká agentura. Díky vědomí a porozumění, že spotřebitelé tyto svačinky pravděpodobně volí kvůli zábavné konzumaci dává smysl tyto spotřebitele oslovit prostřednictvím kampaně, která hravost produktu reflektuje, ale zároveň probouzí i dítě milující zábavu schované uvnitř průměrného konzumenta sýrových tyčinek. Mediální zběhlost / Contagious nedávno vyzpovídala značku Samsung Nový Zéland ohledně Zlatého Lva z Cannes v kategorii Media za iTest, webovou aplikaci, která uživatelům Applu umožnila vyzkoušet si rozhraní Androidu a jeho prvky v pohodlí jejich stávajícího zařízení. Mike Felix, kreativní ředitel v agentuře DDB Tribal Aotearoa, Auckland, Contagious řekl, že důvod, proč kampaň uspěla, byl, že „lidem dala něco, o co se mohli podělit.“ Takže i tady se kampaň Black Diamond ukázala jako výhodná a mediálně zběhlá aktivace, která dosáhla 213 milionů získaných mediálních impresí jen na základě jednoho OOH billboardu a série příspěvků na sociálních sítích. Stunt byl od základu navržený tak, aby lidi pobavil, aby byl trochu záhadný a interaktivní a médiím, jako jsou ranní pořady, talkshow, odlehčené zprávy a rádiové vysílání poskytl důvod k engagementu.