Značka finančních služeb modernizuje průčelí malých polských obchodů a firem

Malé nezávislé obchůdky a podniky v mnoha zemích profitují z „hipsterských“ trendů, ale v Polsku tomu tak není. V posledních deseti letech tady muselo zavřít zhruba sto tisíc malých firem. Proč? Své kvalitní produkty totiž často neumějí dobře prodat.

Pro takové malé firmy vytvořila značka Mastercard program Business Facelift. Propojuje majitele malých firem s designéry a dalšími odborníky, kteří pomáhají firmám modernizovat jejich obchody a další prodejní kanály. Součástí programu je i rychlokurs podnikového řízení, v němž se majitelé učí základům komunikace, a kde mají možnost zjistit, jaké přínosy pro jejich podnikání mohou mít digitální řešení.

„Nemají ponětí, jak se propagovat, a nemají na to ani peníze. V tom jsou v souboji s velkými brandy bezbranní,“ říká komentátor ve videu natočeném ke kampani. „Mastercard chce dát malým podnikům v tomto souboji rovnou šanci.“

Firmy se také mohly zapojit do on-line soutěže o „facelift“ svého podniku zcela zdarma. Aby mohly soutěžit, musely pouze mít (nebo si do uzávěrky soutěže pořídit) řešení Mastercard Mobile POS. Soutěž vyhrál obchod se zeleninou z Wroclawi, fotografické studio z Lubaczówa a restaurace nabízející v Poznani pirohy.

V zájmu propagace společnost také na jedné z varšavských ulic zorganizovala překvapení. Zde sídlící obchody a firmy změnily přes noc svůj vzhled. Na tento publicity stunt navázal dokumentární film, kde je vylíčen celý proces, aby i ostatní malé firmy a obchody viděly přínosy takovéto proměny.

Značka na programu spolupracovala s neziskovkami Traffic Design a Miastodwa, které působí v oblasti architektury veřejného prostoru, a varšavskou pobočkou agentury McCann.

Výsledky / Podle agentury měla kampaň v prvním měsíci zásah celkem pět milionů lidí. Do programu se zaregistrovalo více než 100 majitelů malých firem, kteří chtěli změnit facelift svého podnikání. Kampaň si zajistila širokou publicitu a vyvolala celonárodní diskusi o estetice průčelí obchodů a firem a o nutnosti speciální pomoci malým podnikům.