Contagious Insight

Co lidé chtějí / Kampaň skvěle ukazuje, že nejsilnější insighty často bývají ty nejjednodušší: Obyvatelé New Yorku půjdou na jakýkoliv film, jen aby utekli od vedra. Za zmínku stojí i to, že se jednalo o vstup značky Midea na americký trh a to s produktem, který se podle ní hodí do newyorského bydlení. K tomu, aby udělala Midea opravdový dojem, stavěla na lokálním insightu, který rezonoval u jejího cílového publika – co vystihuje New York víc, než zhlédnutí filmu v klasickém newyorském kině, jen abyste utekli před vedrem velkoměsta? Tím, že „film“ cíleně nebyl poutavý a naopak sloužil k tomu, aby se lidé při něm spolu bavili nebo ho ignorovali, zatímco si vyřizují maily nebo jsou na telefonu, se ještě více opíral o insight a vtipný paradox, že místní do kina v létě nechodí na film, ale na klimatizaci. Ačkoliv osobní zkušenost s filmem získalo pouze malé množství lidí, nápad byl ideální ke sdílení a PR, takže jeho dosah naprosto překonal pomyslné hranice účastníků promítání. Kreativní testování / Když je řeč o nedobrovolném publiku: Kdy je lepší chvíle na uvedení prodeje klimatizace, než během vlny veder? Ale přestože je pravděpodobné, že budou lidé otevření k vyzkoušení produktu, přimět je ke koupi je výzva. Midea se nesnažila oslovit lidi v obchodech, raději produkt během devadesáti minut strávených v příjemně klimatizovaném kinosálu přinesla rovnou k nim – Robert Lambrechts z Midey kampaň popisuje jako „pravděpodobně nejdelší product placement v historii reklamy“. Zatímco se lidé chladili díky klimatizaci kina, sledovali klimatizaci Midea U v akci v newyorském bytě. Následně jim Midea ve snaze poskytnout další důvod k nákupu nabídla slevu a dala jim možnost odnést si zkušenost s sebou domů. Pro více příkladů kreativního testování se podívejte na tento rozhovor z Most Contagious 2019 a pro další příklad prodloužených produktových demo si přečtěte naši analýzu 13 minutové reklamy řeznické značky Danish Crown, kde hlavní roli ztvárnil kus slaniny.