V průzkumu Contagious Radar se mezi vedoucími pracovníky v oboru TikTok ukázal jako mediální kanál s největším kreativním potenciálem v roce 2023

Podle globálního finančního ředitele WPP Roba Reillyho bude rok 2023 pro TikTok opravdu průlomový.

Když jsme s Reillym dělali v rámci průzkumu Contagious Radar rozhovor, řekl nám, že platforma pro sdílení videí je „přehnaně propagovaná“ a „nedostatečně využívaná“ a že nejlepší kreativita na TikToku teprve přijde.

A nebyl jediný.

Zeptali jsme se stovky předních osobností v oblasti marketingu a reklamy, které mediální kanály mají největší kreativní potenciál. TikTok získal nejvyšší kombinované skóre z hlediska potenciálu a priorit – 40,4 % respondentů jej vybralo jako platformu s největším kreativním potenciálem a 50,5 % jej označilo za platformu, na kterou je třeba se v roce 2023 zaměřit.

Ačkoliv aplikace nedávno dostala od americké vlády ultimátum (Bidenova administrativa požaduje, aby se čínská mateřská společnost TikToku, ByteDance, zbavila jejího přímého vlastnictví, jinak riskuje zákaz aplikace), TikTok přesto jede dál a daří se mu lépe než kdy předtím.

Podle reportéra deníku Washington Post Drewa Harwella je těžké si představit úspěšný zákaz platformu, který si „zajistila bezkonkurenční vliv na kulturu“.

Slouží jako informační zdroj, kanál pro sociální a politický aktivismus nebo zásadní nástroj pro hudebníky a nahrávací společnosti. Ovlivňuje vše od krásy až po prodej knih a své nejpopulárnější tvůrce vynáší do dříve nedozírných výšin.

Role TikToku v popkultuře se dál rozvíjí a pro značky představuje obrovskou kreativní příležitost; nejlepší kampaně TikToku jdou nad rámec tanečních výzev a hashtagů a využívají popularitu aplikace jednak jako zábavního kanálu, ale také vyhledávače, zdroje informací a komunity.

Podívejte se na několik příkladů.

Nissan, How Do You Say Ariya? 

Na začátku roku spustila automobilka Nissan na TikToku kampaň, ve které prostřednictvím uživatelů propagovala nový model SUV Ariya. Za kampaní #HowDoYouSayAriya stála newyorská agentura TBWA\Chiat\Day. Uživatele TikToku vyzvala, aby si zahráli hru s AR filtrem, v níž spolu se slovy “Nissan Ariya” nahlas vyslovovali různá slova se subjektivní výslovností (například caramel, aunt and pecan).

Poté značka vydala sérii tiktokových videí s názvem Pronunciation Lessons, v nichž vystupují celebrity s často špatně vyslovovanými jmény (např. Idina Menzel) a učí diváky, jak vyslovovat jejich jména a také názvy nových vozů Nissan. Hashtag TikTok #HowDoYouSayAriya nasbíral 122,5 milionu zhlédnutí a kompilační video Pronunciation Lessons má na kontě 22,9 milionu zhlédnutí.

Canesten, Vagina Academy 

Značka Canesten z portfolia Bayer využila v Brazílii TikTok k narušení tabu a ostranění dezinformací. Celá kampaň se zakládala na zjištění, že každá čtvrtá brazilská žena se stydí vyslovit slovo „vagína“, což představuje překážku při léčbě potíží s intimními partiemi. Canesten vytvořil online „školu“ s názvem Intensivão Da PPK (Vaginální akademie). Do výuky anatomie, psychologie a pozitivního přístupu k tělu zapojil brazilské content creatory, aby  beze studu normalizovali diskuse o vagíně.

Kanál Intensivão Da PPK na TikToku zaznamenal 44 milionů zhlédnutí a sledovalo ho 210 000 Brazilců. Aktivací na TikToku značka obešla cenzuru sexuální výchovy ze strany tehdejší brazilské vlády a oslovila publikum, které se na #TikTokDocs obrací, když hledá informace o zdraví.

Eos, Bless Your F#@%ing Cooch 

A čestné uznání od nás nakonec samozřejmě získává značka kosmetiky Eos za kampaň spojenou s TikTokem, díky které v Eos prokázali nejen svou schopnost naslouchat sociálním sítím, ale také kulturní zběhlost a promptní reaktibilitu. V roce 2021 začala být značka Eos virální díky TikTokové uživatelce jménem @Killjoy, která ve svém klipu vychvalovala holicí krém Eos a radila, jak se oholit slovy „polaskejte svou zasranou buchtu“), video se ve výsledku postaralo o pětadvaceti násobný nárůst objednávek na webu Eos.

V reakci na to vytvořila značka ve spolupráci s newyorskou agenturou Mischief @ No Fixed Address limitovanou řadu krémů na holení s názvem Bless Your F#@%ing Cooch. A byl to hit vyprodaný během týdne. Eos samozřejmě poslala novou pěnu s instrukcemi také //www.tiktok.com/@killljoyy?lang=cs-CZ">@Killjoy, která na TikToku okamžitě nadšeně zareagovala. Video nasbíralo sedm milionů zhlédnutí a značka za týden prodala 150 tisíc balení krému na holení.