News & Views

Getty Museum zapůjčilo Animal Crossing své sbírky /

J. Paul Getty Museum v Los Angeles umožnilo ozdobit si virtuální domácnosti v Animal Crossing slavnými uměleckými díly 

Muzeum J. Paula Gettyho v LA (Getty) vytvořilo nástroj, který fanouškům nové populární hry Animal Crossing: New Horizons umožňuje vyzdobit herní prostředí i tamní postavy díky plátnům nevyčíslitelné hodnoty z veřejně přístupné kolekce uměleckých děl. 

Díky Animal Crossing Art Generator mohou hráči v archivu muzea snadno nalézt konkrétní díla i umělce a následně je importovat do hry naskenováním QR kódu. Uživatelé si mohou obrazy buď pověsit na virtuální zdi nebo je použít jako motivy na oblečení, tapety nebo v rámci hry dokonce uspořádat výstavu.

Ať už hráči oslnivou sbírku Getty využijí jakkoliv, jsou vyzváni, aby vytvořili screenshoty a sdíleli je na sociálních sítích s označením @gettymuseum a hashtagem #ACArtGenerator. Tento mechanismus, zdá se, funguje dobře: v době vzniku tohoto článku se na Instagramu pod hashtagem #ACArtGenerator nacházelo přes 2,3 milionů příspěvků.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem

Contagious Insight

Správná hra, správný čas i aktivace / Getty si zaslouží poklonu za rychlou odpověď na obrovskou kulturní příležitost. Navzdory tomu, že se hra Animal Crossing: New Horizons (AC) začala prodávat teprve 20. března, stal se z ní velmi rychle fenomén. Hra vznikla pro populární konzoli Nintendo Switch a byla zveřejněna v době, kdy řada států zavedla karanténní opatření v souvislosti s pandemií Covid-19 a díky něžné a kreativní povaze se mezi diváky zavřenými doma stala okamžitým hitem. Lidé z celého světa toužili vyzkoušet si fenomén Animal Crossing na vlastní kůži v důsledku čehož dokonce zavládl nedostatek konzolí. Vzhledem k tomu, že hra staví na komunitě, online interakcích s přáteli a tvorbě vlastního virtuálního prostředí není těžké pochopit, proč si AC tak snadno získalo oblibu a také, proč je pro Getty vhodnou platformou. V době, kdy lidé ztrácí oporu v chodu každodenního života, nabízí AC rozptýlení i řešení v jednom. Poskytuje příjemný inspirativní a umělecký zážitek, který hladce zapadá do kontextu hry a muzeum platformě propůjčuje další intenzivnější vrstvu pro sebevyjádření.  Obecenstvo před uměním / Kulturní instituce mají tradičně velké rezervy, pokud přijde na zaujetí a oslovování široké veřejnosti, nicméně potřebná sociální izolace (a nucené uzavření muzeí, galerií a institucí jim podobných) je v současné donutilo přijít s lepšími metodami a kreativním uvažováním, jak budovat relevanci i na dálku. Tato aktivace nejen hráčům půjčuje virtuální klíč k unikátní sbírce Getty, ale zároveň zdůrazňuje jejich vlastní vkus a kreativitu, instituce zde stojí bokem. Totéž platí o výzvě od Getty na sociálních sítích, kde muzeum vyzvalo lidi, aby napodobovali svá oblíbená uměleckého díla a využili k tomu cokoliv, co doma najdou. Ke splnění výzvy dalo muzeum lidem k dispozici umělecká díla dostupná ke stažení v online kolekci. Za dobu kratší než týden po spuštění výzvy (25. března) muzeum uvedlo, že obdrželo tisíce příspěvků. Jak výzva na sociálních sítích, tak nástroj v Animal Crossing fungují na podobném principu jako oblíbená aktivace Snapchatu z roku 2014, do níž se zapojilo Los Angeles County Museum of Art (LACMA). Účastníci měli možnost na fotografie exponátů přidávat svou vlastní vstvu a vylepšit je tak o vtipné popisky s logem LACMA a poté je sdílet. Uvažujte skromněji / Mnoho galerií aktivně vyhledává způsoby, jak umístit své sbírky online a nástroj jako Art Generator je pouze jedním z mnoha digitální zdrojů, jejichž prostřednictvím zve Getty návštěvníky, aby si sbírky prohlédli, když je nemohou navštívit fyzicky. Od online výstav po audio prohlídky, nástroj od AC vystupuje z řady díky odlehčení a demokratizaci archivu od Getty. Navíc vznikl během pouhých několika týdnů na základě open source kódu. Tímto způsobem může nejen Getty získat základnu v popkultuře, ale celá spolupráce zároveň díky snadné přístupnosti umožňuje sdílet veřejně dostupná umělecká díla v AC také dalším institucím. Tato drobnost a kolegiální gesto je pozitivně zaměřené na komunitu a během krize se rozhodně neztratí.

Prozkoumat členství Contagious

Naši členové mají přístup k tisícům prvotřídních kampaní, případových studií značek, nejnovějším trendům, exkluzivním briefingům, webinářům, školením a mnoha dalším informacím. Proč si to vše zdarma nevyzkoušet na vlastní kůži?
Zkušební verze zdarma
11. květen 2020

Podobné články /

Prozkoumat členství Contagious

Naši členové mají přístup k tisícům prvotřídních kampaní, případových studií značek, nejnovějším trendům, exkluzivním briefingům, webinářům, školením a mnoha dalším informacím. Proč si to vše zdarma nevyzkoušet na vlastní kůži?
Zkušební verze zdarma

Kontaktujte nás /

Pošlete nám zprávu

Kde nás najdete /

Více od nás /

Contagious v zahraniční /

Contagious informace přímo do vašeho mailu

Přihlaste se k odběru bezplatného newsletteru a získejte týdenní dávku kreativních novinek, marketingových trendů a všech potřebných informací napříč oborem. A navíc nepřijdete ani o naši Kampaň týdne.

Zadáním svého mailu souhlasíte s GDPR.

Zadáním svého mailu souhlasíte s GDPR.

© 2024 Contagious / Ochrana soukromí / vytvořil pixelhouse.cz

Uložit
Cookies uživatelské preference
Používáme cookies, abychom vám zajistili co nejlepší zážitek z našich webových stránek. Pokud odmítnete používání souborů cookie, tento web nemusí fungovat podle očekávání.
Přijmout vše
Odmítnout vše
Více informací
Marketing
Marketingové nástroje pro Facebook
Facebook
Přijmout
Odmítnout
Analytics
Nástroje pro Google Analytics
Google Analytics
Přijmout
Odmítnout