Tento týden vybíráme z databáze Contagious I/O kampaň, v níž BMW recykluje staré reklamní spoty a s jejich pomocí propaguje svá ojetá auta.

Značka aut BMW v Americe recykluje staré televizní reklamy, aby podpořila prodej svých ojetých vozů.

BMW vzkřísilo reklamy z doby od roku 2012 a opatřila je novým voiceoverem, který namluvil herec Chris Pine známý ze série Star Trek. Reklama upozorňuje na výhody služby Certified Pre-Owned BMW Vehicle Program.

Jedna ze zrenovovaných reklam je z roku 2015 a ukazuje ženu v BMW, jak vyhazuje věci svého ex partnera na cestu u jeho domu. V novém znění Pine vysvětluje, že BMW využívá staré spoty, protože nabízený model X1 je nyní dostupný ojetý, nicméně certifikovaný od BMW, takže se společnost může zavázat, že pojede jako nový.

V jiném spotu používá BMW stejnou reklamu z roku 2015 s pozměněným voiceoverem, kde Pine vysvětluje, že výrobce aut si může dovolit vysílat starou reklamu kolikrát chce, pořád dokola, protože ušetřil spoustu peněz: „Stejně jako vy, pokud si pořídíte certifikované ojeté BMW.“

Další zrecyklované reklamy ze série Certified ukazují astronauta lapajícího po dechu z BMW řady 6, které, jak Chris Pine vysvětluje, je nyní BMW Certified. Nebo psa, jež si sám otevře kufr auta, když aktivuje senzor ocasem (přitom Pine říká, že „starého psa můžete naučit novým kouskům, stejně jako starou reklamu novým trikům“), či muže, který ujíždí pryč od svého domu, když zjistí, že je uvnitř jeho tchýně, tentokrát proto, že BMW Certified “má před sebou ještě mnoho kilometrů“.

Kampaň BMW Certified vytvořila agentura Goodby Silverstein & Partners v San Franciscu, avšak staré reklamy, které pro kampaň využila, patří do portfolia agentury KBS (dnes Forsman & Bodenfors).

Chris Pine namlouvá reklamy pro BMW od roku 2011.