Do našeho týdenního výběru z databáze Contagious I/O se dostala kontroverzní reklama od Gillette, která se obrací na muže s výzvou, aby se začali chovat lépe

Značka žiletek Gillette si za téma své nové kampaně vybrala mužské vyrovnávání se s problémem toxické maskulinity. Svůj ikonický slogan obrací sama proti sobě a ptá se: „Je tohle pro muže to nejlepší?“

Kampaň We Believe: The Best Men Can Be vznikla v agentuře Grey New York u příležitosti třicetiletí používání hesla The Best A Man Can Get (Pro muže to nejlepší), které Gillette představila na Super Bowl v roce 1989.

Téměř dvouminutový film kombinuje záběry běžného života s dramatickými scénami, které reagují na šikanu, sexismus a sexuální obtěžování. Zároveň ukazuje, jak se muži mohou chovat lépe.

Jednu z ústředních scén tvoří autentický záběr, v němž herec Terry Crews, který v roce 2017 podal na hollywoodského agenta žalobu kvůli sexuální napadení, mluví k soudní komisi amerického senátu a říká: „Muži by po sobě měli navzájem vyžadovat odpovědnost.“

Crewsovo tvrzení v klipu uvozuje tu část, kterou bychom mohli nazvat call to action. V následujících scénách muži usměrňují jiné muže, kteří se chovají nevhodně k ženám a tátové zabraňují šarvátkám svých synů.

Na podporu kampaně vytvořili v Gillette web TheBestMenCanBe.org. Značka také přislíbila darovat v příštích třech letech neziskovým organizacím, které v USA inspirují a vzdělávají muže, každoročně jeden milion dolarů.

První z nich je The Boys & Girls Club of America, který mladé muže učí potřebné sociální a emocionální dovednosti.

Spot We Believe režírovala Kim Gehrig, která také stojí za reklamou Sport England’s This Girl Can. Vybrali ji v Procter & Gamble (mateřské společnosti Gillette) prostřednictvím iniciativy Free the Bid, která k režírování reklam přivádí více žen.

Výsledky / Televizní reklama We Believe se poprvé vysílala 13. ledna 2019 a dostalo se jí obrovské pozornosti jak v tisku, tak na sociálních médiích. Reakce na spot byly smíšené. Tři dny po televizi se reklama objevila na YouTube, kde dosáhla přes 11 milionů zhlédnutí a nasbírala 262 tisíc lajků a 641 tisíc dislajků.