Specialista na domácí rekonstrukce udělal ze svých zákazníků dobrovolníky pro pomoc komunitám

Leroy Merlin je mezinárodní řetězec, zaměřený na vylepšování domácností a na zahradnictví, který má v Itálii 47 poboček. Každý rok pořádá pro zákazníky, kteří se chtějí zlepšit v péči o vlastní domov, okolo dvou a půl tisíců DIY kurzů. Kurzy ale produkují velké množství odpadu, jelikož to, co účastníci na workshopech vytvoří, se po jejich skončení likviduje. 

Leroy Merlin spatřil příležitost ve spojení neplacených kurzů a programu s přesahem, který zlepší lidem život. Proto se spojil s Publicis Italy a vytvořil na zkušenostech založenou kampaň s názvem Lessons for Good. Spolu se sociálním programem společnosti The Bricolage del Cuore Association, bojujícím proti domácí chudobě, přesunul řetězec lekce z prodejen do škol, azylových domů, neziskových organizací a nocleháren. 

https://vimeo.com/341363035

Minulý rok v prosinci proměnil Leroy Merlin v Itálii své zákazníky na dobrovolníky. Svou účastí na lekci totiž pomohli renovovat padesát komunitních prostorů ve městech po celé Itálii, včetně třídy pro zdravotně postižené studenty, denního centra pro důchodce a nemocniční pediatrické kliniky. 

Výkonný ředitel Leroy Merlin Italy v tiskové zprávě uvedl: „Díky této iniciativě se chceme dostat ven z prodejen a propojit tři prospěšné činnosti: vzdělávání, praxi a vzájemnou pomoc.” 

Komunikační ředitelka značky dokonce dostala pozvání italského parlamentu, aby o iniciativě pohovořila ve sněmovně. Podle případového videa kampaně řetězec od té doby získala firma další finanční prostředky, aby mohla podpořit ještě více neziskových organizací. 

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem.

Do platformy Contagious I/O neustále přidáváme analýzy jako je tato, stejně tak rozhovory o strategiích, články o nových technologiích, případové studie značek a reporty posledních trendů. Pokud o ní chcete vědět víc, případně si chcete do databáze zařídit přístup, klikněte sem.