Peruánské ministerstvo zdravotnictví upravilo zápletky v telenovelách, aby navýšilo počty dárců orgánů

Peru má nejmenší množství dárců orgánů ze států Latinské Ameriky - podle Ministerstva zdravotnictví připadá v Peru na jeden milion obyvatel pouze 1,6 donora. 

Nejpopulárnějším televizním formátem na celém území Latinské Ameriky jsou telenovely. Tyto pořady mají v Peru v rámci regionu jednu z nejvyšších sledovaností. Pokud zemře hlavní postava seriálu, informují o tom celonárodní zpravodajské relace a další média.

Aby Peruánské ministerstvo zdravotnictví upozornilo na důležitost darování orgánů, spojilo se s agenturou Circus Grey z Limy a vznikla The Life Saving Soap Opera. Ve spolupráci s peruánskou televizní sítí América Televisión upravila agentura scénáře dvou nejpopulárnějších telenovel jedné televize a vytvořila příběh o darování orgánů. 

Pravidelní diváci seriálu Ojitos Hechiceros 2 byli svědky toho, jak jeden z hlavních hrdinů Yair zemře a daruje svou ledvinu. Tuto ledvinu posléze získává Lorenzo, hlavní postava telenovely Sres. Papis, kterému tak první hrdina zachrání život. 

Výsledky / V případovém videu kampaně agentura tvrdí, že „popkulturní křížení“ vykázalo dosah osm milionů a zvýšilo dárcovství orgánů o 200 %. Během prvního týdne po spuštění kampaně zachránili dárci orgánů život jedenácti pacientů.

Do platformy Contagious I/O neustále přidáváme analýzy jako je tato, stejně tak rozhovory o strategiích, články o nových technologiích, případové studie značek a reporty posledních trendů. Pokud o ní chcete vědět víc, případně si chcete do databáze zařídit přístup, klikněte sem.