Značka psího krmiva zve naše čtyřnohé přátele, aby se vymočili na reklamní banner zdarma a získali zdravotní test

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem.

Problém/ Značka produktů péče o psy Purina chtěla zvýšit povědomí o důležitosti veterinárních prohlídek a propagovat svou řadu specializovaného krmiva Purina ProPlan, které je určeno pro psy a kočky se zdravotními problémy.

Řešení/ Společnost udělala z ulic francouzské metropole Paříže veterinární ordinace tím, že své billboardy proměnila na testy moči. Digitální billboardy Street-Vet, na jejichž vzniku se podílela reklamní agentura McCann Paris, vypouští do vzduchu feromony, které lákají kolemjdoucí psy, aby se na banner přišli vymočit. Systém v billboardu moč následně sesbírá a umístí ji do sterilního prostředí. Ke zjištění případných nemocí jako je cukrovka, ledvinové potíže, močové infekce nebo problémy s cholesterolem pak Purina využije chemická činidla a zobrazovací technologii.

Billboard zobrazí výsledky testu do třiceti vteřin. Pokud detekuje nějaký zdravotní problém, „pouliční veterinář“ Street-Vet doporučí majiteli psa výživu od Puriny vhodnou pro danou nemoc. Páníčci si zároveň mohou výsledky testu stáhnout do mobilu a ukázat je následně veterináři, který doporučí další léčbu. Systém se po každé analýze sám vydezinfikuje, aby byl co nejpřesnější.

Kampaň Street-Vet vznikla na základě výzkumu technického institutu Yncrea a veterinární kliniky VetParis7. Purina umístila v Paříži v průběhu března billboardy na deseti místech.

Výsledky/ Podle agentury si o 62 % zákazníků víc uvědomuje, že by se svými domácími mazlíčky měli pravidelně podstupovat zdravotní kontroly, a 69 % změnilo svůj postoj ke specifické výživě přizpůsobené zdravotnímu stavu mazlíčků. Pozitivní vnímání značky se zvýšilo o 11 % a v následujících týdnech po uvedení reklamy narostl počet zdravotních prohlídek objednaných přes partnerské weby o 24 %.

Do platformy Contagious I/O neustále přidáváme analýzy jako je tato, stejně tak rozhovory o strategiích, články o nových technologiích, případové studie značek a reporty posledních trendů. Pokud o ní chcete vědět víc, případně si chcete do databáze zařídit přístup, klikněte sem.