Co děláme pro značkyLatinská Amerika pod drobnohledem: Březen 2021, část 1. /
Tým Contagious v Brazílii každé dva týdny vyzdvihuje své oblíbené kampaně z regionu Latinské Ameriky
Vítejte u Contagious Spotlight z Latinské Ameriky, který vás provede kreativně a strategicky výjimečnými kampaněmi z regionu.
V našem prvním vydání analyzujeme kampaně z Brazílie, Argentiny a Paraguaye pocházející ze sektorů cestování, osobní péče a alkoholu.
Flybondi, Save your destination / Geometry Argentina, Buenos Aires
Argentinská nízkonákladová letecká společnost Flyebondi proměnila svůj rezervační web na ecommerce platformu ve snaze podpořit podnikatele během státního lockdownu.
Účastníci byli vybráni ze čtyř nejpopulárnějších domácích destinací Flybondi v Argentině: Jujuy, Bariloche, Salty a Córdoby.
Potenciální zákazníci mohou využít vylepšený web Flybondi k nákupu textilií, čaje a dulche de leche.
Kampaň byla vytvořena, aby lidi motivovala k nákupu regionálních výrobků z cestovních destinací před samotnou cestou - které si budou moci vyzvednout při pozdější návštěvě destinace - a podpořila tak podnikatele z různých regionů země poskytnutím nutné finanční injekce během pandemie koronaviru.
Rexona, #ISweatWhen / EnergyBBDO, São Paulo
Deodoranty a antiperspiranty se potýkají s něčím, co je zdrojem nepohodlí a studu. Ale zároveň všichni víme, že pocení je normální, obzvlášť ve stresujících situacích. Tato myšlenka vedla Rexonu k vyzvání šesti brazilských influencerů k účasti ve výzvě ve výměně kanálů #ISweatWhen (#EuSuoQuando), ve které si vyměnili platformy a hovořili o tématech, s nimiž nemají zkušenosti.
Kampaň vystavuje Clinical Aerosol od Rexony zkoušce vytvořením situací, které pro skupinu slavných YouTuberů vyvolávají pocení.
[insight]
Contagious Insight
Děje se to každému / Podle výzkumu Unileveru čelila zhruba polovina brazilské populace situaci, kdy se „nadprůměrně“ potili, což mohlo souviset s nervozitou a úzkostí. Kampaň poukazuje na tuto souvislost a ukazuje důsledky stresových situací, což ze strategie dělá skvělý způsob jak se věnovat tabuizovanému tématu a zároveň vytvořit pocit porozumění mezi diváky a celebritami.
Žádné nudné produktové demonstrace / Výzva demonstrování funkčních vlastností výrobku se může marketérům zdát jako nudná, ale v každém briefu lze nalézt kreativní úhel pohledu. Přesunem od vlastností k výhodám Rexona nalezla moderní narativ, který ukazuje proč její výrobek představuje pro životy zákazníků přidanou hodnotu a pozitivním způsobem tak naplňuje jejich potřeby. Spoluprací se slavnými a relevantními tvůrci značka učinila kampaň nejen zajímavější, ale také efektivnější: podle výzkumu od Media Kix 89 % marketérů uvádí, že ROI z influencer marketingu je srovnatelné nebo lepší než jiné marketingové kanály.
[/insight]
Brahma, What you see today / Grey Argentina, Buenos Aires
Na oslavu Mezinárodního dne ukončení násilí na ženách (25. listopadu) se pivovar Brahma v Paraguayi veřejně zavázal k tomu, že nebude opakovat své chyby z minulých reklam. Značka Brahma (a téměř všechny ostatní značky piva) po dlouhou dobu umisťovala ženy do objektivizujících rolí.
K tomu, aby ukázal jak přesně se jeho reklamy zakládaly na škodlivých stereotypech, Brahma vzal reklamu z roku 2009 s názvem Wide Mouth (Boca Ancha) a sestříhal ji způsobem, který neobsahoval jedinou vteřinu sexistického obsahu. Výsledkem bylo velmi krátké video podtrhující myšlenku, že „90 % té reklamy by dnes nebylo možné vysílat.“
[insight]
Contagious Insight
Lepší teď než nikdy / Není novinkou, že značky piva přehodnocují své staré reklamy a rozhodně bychom mohli říct, že Brahma Paraguay to trvalo déle, než by se slušelo. Ale historie Paraguaye se stále upíná na svou kulturu machismu a dělá tak ze země jednu z příčin něčeho, co Latin American Network Against Gender Violence klasifikovala jako „feministický stav nouze.“ V tomto kontextu je důležitým krokem, že promluvila tak populární značka jako je Brahma.
Smazat/Nahradit / Chování je udržováno prostřednictvím zvyků a kulturních paradigmat, která jsou každý den krmena a zachovávána na řadě (někdy) jednoduchých platforem. Smazáním veškerého předchozího sexistického obsahu ze svých sociálních sítí a vysvětlením toho, že již značku nereprezentuje Brahma také pomáhá narušit cyklus násilí.
[/insight]
Contagious je platforma, která značkám a agenturám pomáhá být kreativní. Více informací o členství najdete zde.
