Co děláme pro značkyLatinská Amerika pod drobnohledem: Červen 2021 /
Tým brazilské Contagious vyzdvihuje své oblíbené kampaně z regionu Latinské Ameriky
Mercado Livre, Novos Beijos Icônicos (New Iconic Kisses) / GUT, Brazil
Online tržiště Mercado Livre v červnu vydalo k oslavě mezinárodního „pride měsíce“. reklamu replikující nejslavnější polibky v dějinách s LGBTQIA+ páry v hlavní roli.
Kampaň „Novos Beijos Icônicos“ (Nové ikonické polibky) replikuje polibky proslavené v pop kultuře. Například z filmů jako Spider-Man nebo Titanic, případně historické momenty – například svatební polibek prince Charlese a Diany.
Kampaň od agentury GUT debutovala během průvodu LGBTQIA+ Pride Parade v São Paulu, který letos opět proběhl v online podobě.
„Za ikonické považujeme tucty polibků, ale všechny mají jedno společné: odehrávají se mezi heterosexuály. Jako značka, která věří na svobodu včetně té v lásce, jsme museli tyto polibky přehodnotit,“ řekl Bruno Brux z GUT.
Amazon Prime Video, Linha do Crime (Crime Line) / DOJO, Brazil
Amazon Prime Video replikoval v Brazílii dokumentární film o trestných činech ve stylu 90. let, aby upozornil na nový seriál vycházející ze života náčelníka kriminálního gangu Pedra Doma.
Značka na tvorbě reklamy spolupracovala s agenturou Dojo. Reklamou provází José Luiz Datena, populární televizní moderátor, který si vybudoval jméno v 90. letech díky moderování televizního seriálu o zločinech, které se skutečně staly, Cidade Alerta (Bdělé město). Datena je místní ikonou senzacechtivého policejního tisku. Strategie kampaně toho využila ve prospěch téměř nereálného příběhu seriálu.
Datena v kampani využívá svůj klasický reportážní styl a známé fráze, aby diváky nalákal ke sledování seriálu o Pedrovi Domovi z produkce Amazon.
[insight]
Contagious Insight
Život imitující umění / Zapamatovat si fakt, že opravdové příběhy jsou často stejně neuvěřitelné jako fikce může být dobrý kreativní insight. Využít styl zpravodajských reportáží, který je typický pro období, kdy Pedro Domo zločiny páchal, tvůrci umocňují skutečnost, že se seriál zakládá v realitě.
Nová nostalgie / Teď, když dospívá druhá polovina generace mileniálů a první polovina Generace Z, se 90. léta a začátek 21. století staly v pop kultuře prominentním nostalgickým obdobím.
Touha po (znovu) objevení této doby a jejího charakteru i kulturních zvyklostí je čím dál tím víc patrná v hudbě, módě, filmech a dokonce i v reklamách. Vezměte například seriál jako jsou The People v. O.J. Simpson: American Crime Story nebo dokument Framing Britney Spears. Dom hraje v brazilském kontextu stejnou roli – a obnova Datenova charakteru a estetiky realistický obraz doby hezky dokresluje.
[/insight]
Tik Tok, #LaTeoríaDelTIKTOK (TikTok's Theory) / Don, Argentina
TikTok začal v Argentině sdílet videa k informování uživatelů o tom, jak mohou v rámci aplikace lépe skrýt svá osobní data a kontrolovat tak své soukromí.
Videa, která vznikla v rámci kampaně #LaTeoríadelTIKTOK („Teorie TikToku“) mají stejný styl jako videa od uživatelů platformy. Zdůrazňují ale vážná úskalí používání TikToku – nebo jak říká jedno z videí, „na každé zábavě je něco riskantního a na všem riskantním je prvek zábavy.“ Poukazuje na konkrétní nastavení, kterých mohou lidé využít a zařidit tak, pro své profily více soukromí a bezpečí.
Mladí lidé a teenageři jsou předními uživateli TikToku. Podle předpokladů společnosti eMarketer by v letošním roce měla platforma v USA oslovit 37,3 milionů uživatelů Generace Z a předběhnout tak aplikace jako je Instagram nebo Snapchat.
[insight]
Contagious Insight
Soukromí především / Vyčlenění zdrojů a kreativního zápalu v zájmu soukromí uživatelů demonstruje závazek a hraje významnou roli v budování důvěry v době, kdy spousta sociálních sítí čelí obviněním ze shromažďování co možná největšího množství uživatelských dat. Obzvlášť důležité to je pro TikTok, který je domovem Generace Z – mladé a mnohdy zranitelné cílové skupiny.
Jiný kraj, jiný mrav / Nejlepší způsob jak řešit vážný a citlivý problém, jako je ochrana osobních dat a soukromí je využití jazyka, který je platformě vlastní. Informační video TikToku je sice „vážné“ ale svým zpracováním a formou připomíná běžný obsah. Je odlehčené, barevné, rychlé a zaujme pozornost uživatelů, protože k nim promlouvá jako k sobě rovným.
[/insight]
Contagious je platforma, která značkám a agenturám pomáhá být kreativní. Více informací o členství najdete zde.
