Co děláme pro značkyLatinská Amerika pod drobnohledem: Prosinec 2021 /
Tým Contagious v Brazílii vyzdvihuje své oblíbené kampaně z regionu Latinské Ameriky
Meu Pix, MercadoPago / GUT, Brasil
Pix, platforma pro okamžité platby Brazilské Centrální Banky, která lidem umožňuje bezplatné finanční transakce. Platforma je stará jen něco málo přes rok a našla si mnoho příznivců mezi majiteli obchodů a prodejci především díky své praktičnosti a rychlosti převodů (přes mobilní telefon nebo dokonce QR kód).
Aby motivovali pouliční prodejce k jejímu používání – a také k tomu, aby o ní řekli zákazníkům – nechali MercadoPago, platební službu online nákupní platformy Mercado Libre, vytvořit kolekci značkového oblečení a doplňků s QR kódem, který odkazuje na Pix účty drobných prodejců. Tři tisíce personalizovaných produktů (mimo jiné zástěry, placky, kšiltovky nebo trička) rozdávali zdarma na plážích a dalších veřejných místech.
El Juego De La Ciudades, Cabify / The Juju, Argentina
Aplikace na sdílení jízd Cabify vydala deskovou hru o ulicích, kultuře a historii hlavního argentinského města Buenos Aires.
Hru vytvořila kreativní agentura The Juju a jmenuje se „El Juego de las Ciudades“. Pro veřejnost bude dostupná od léta 2022.
[insight]
Contagious Insight
Hmatatelná značka / El Juego de las Ciudades ztělesňuje globální moto Cabify, „Město je vaše“. „Myšlenka hry se nám zdála zajímavá, protože zhmotňuje nabídku značky. Hravým způsobem nás díky zábavě přibližuje k uživatelům. Zážitek navíc mohou sdílet s rodinou a přáteli,“ řekla Florencia Sassone, vedoucí brand marketingu Cabify v Argentině.
Lokální vazby / Sbližování s místními komunitami je pro značky jako Cabify výzva. Investice do stolní hry je dobrý způsob, jak navázat spojení s místní kulturou v souladu s cílem značky. Tuto cestu už ostatně značky v minulosti úspěšně využily. Například australská pojišťovna NRMA.
[/insight]
Me Bote Na Conversa, Meta / Indique uma Preta & MOOC, Brasil
Podle průzkumu British Council umí pouhých 5 % Brazilců plynně anglicky – avšak každodenní mluva korporátního světa je často protkaná frázemi a výrazy z „Shakespearova jazyka“.
Meta (Facebook) vytvořila „Me Bote na Conversa“ („Zapojte mě do konverzace“), chatbot pro WhatsApp, který překládá a vysvětluje anglicismy. Do začátku nástroj vybavili 350 termíny, s používáním se ale bude rozšiřovat.
[insight]
Contagious Insight
Zaměřeno na D&I / Jazykové bariéry mohou nedostatečně zastoupeným skupinám bránit v profesním růstu, což může mít dopady od praktických komplikací až po psychologickou nejistotu. Me Bote na Conversa je jeden ze způsobů, kterým Meta tento problém řeší externě i doma: chatbota hodlají v Brazílii využívat i při náborových procesech do společnosti.
Technologie pro dobrou věc / WhatsApp je zásadní součástí brazilského života a Me Bote na Conversa je kreativní, ale zároveň užitečný způsob, jak platformu využít. Meta využila svou sílu pro dobrou věc, velmi konkrétně a prakticky. Jak v Contagious opakujeme stále dokola: Když chcete něco ovlivnit, začněte jednat.
[/insight]
Contagious je platforma, která značkám a agenturám pomáhá být kreativní. Více informací o členství najdete zde.
