Co děláme pro značkyLatinská Amerika pod drobnohledem: Říjen 2021 /
Tým Contagious v Brazílii vyzdvihuje své oblíbené kampaně z regionu Latinské Ameriky
Wine of Duty, Anfibio Vinería / The Juju, Argentina
Lahev Malbecu, která se objevila v Call of Duty: Modern Warfare, zaujala argentinské fanoušky hry, připomněla jim lahve pocházející z Mendozy – slavného vinařského regionu jejich země.
A tak se vinařství Amfíbio spolu s agenturou The Juju Buenos Aires rozhodly vytvořit Wine of Duty, víno inspirované hrou.
#ConteúdoSensível (#SensitiveContent), CVV, Brazil
Podle Brazilského institutu veřejného mínění a statistiky (IBOPE) dojde v Brazílii k sebevraždě každých 46 minut. CVV (Center for Valuing Life), sociální organizace pro prevenci sebevražd se kvůli tomu spojila se skupinou brazilských reklamních profesionálů a vytvořila kampaň #ConteúdoSensível. Cílem kampaně bylo zvýšení povědomí a rozšíření debaty o této problematice.
Kampaň „#ConteúdoSensível využila lidskou zvědavost při simulací příspěvků na sociálních sítích s násilným nebo sexuálně sugestivním obsahem – rozmazaný obrázek se vzkazem „Citlivý obsah: toto video může obsahovat explicitní nebo násilný obsah“ sdílených na oficiálních instagramových účtech brazilských celebrit a influencerů. Tímto způsobem přilákala pozornost k popisu příspěvku, kde si lidé přečetli o tom, jak důležité je pro prevenci sebevražd aktivně naslouchat. Do kampaně se zapojily brazilské celebrity, například herec Lázaro Ramos, televizní moderátorka Ana Maria Braga nebo zpěvačka Ivete Sangalo.
[insight]
Contagious Insight
Vzbudit zvědavost / Nikdo nečeká, že jeho oblíbená celebrita bude na sítích sdílet příspěvek s citlivým obsahem. Podle jednoho z tvůrců kampaně Eduarda Cbrala, stratéga z WMcCann, je příslib „uniklého“ obsahu lákavější než tradiční institucionalizované kampaně. „Využili jsme sociální sítě k tomu, abychom si získali vzácný zdroj: lidskou pozornost. Když celebrita sdílí video s explicitním obsahem, budí to zvědavost. Využili jsme této pozornosti, abychom dostali ven vzkaz o duševním zdraví, řekl.“
Marketing pro všeobecné dobro / „#ConteúdoSensível“ vymezuje už třetí rok spolupráce reklamních profesionálů s CVV. Narozdíl od negativního dojmu, který tvůrci reklamy většinou mezi veřejností vyvolávají, kampaň ukazuje, že marketing lze využít ke komunikaci o vážných otázkách a že může poukázat na relevantní témata.
[/insight]
McBites for Bits, Arcos Dorados / DDB Mexico, Mexico
Mexiko znamená pro herní průmysl strategický trh: 72,3 milionů Mexičanů se označuje za gamery a zhruba 11,1 milionů z nich sleduje turnaje v e-sportech.
Na Mezinárodní den hraní videoher (28. srpna) spustil McDonald’s společně s DDB Mexico McBites for Bits, kampaň zaměřenou na streamery na Twitchi, která za každé kousnutí do pochoutky z McDonald’s během živého přenosu nabízela odměny v Bitech, oficiální měně platformy.
[insight]
Contagious Insight
Součástí komunity / Stejně jako u kampaně Most Valuable Promo, také McBites for Bits infiltrovala herní komunitu – skupinu, které se proti reklamám vyhrazuje – když využila její vlastní jazyk. Livestreamy nebyly tak docela tím, co diváci očekávali, ale přesto v nich byli jejich oblíbení streameři a řídili se logikou platformy.
Jíst očima / McBites for Bits zkombinovala ochutnávání a produktovou aktivaci, aby prozkoumala využití vizuálního zdroje pro vzbuzení zájmu v cílové komunitě a těžila ze skutečnosti, že veřejnost moc dobře ví, jak jídlo z McDonald’s chutná. Šlo o kreativní způsob, jak u lidí vzbudit chuť na hamburgery a jak udržet značce relevanci v konverzacích Generace Z.
[/insight]
Contagious je platforma, která značkám a agenturám pomáhá být kreativní. Více informací o členství najdete zde.
