Co děláme pro značkyLatinská Amerika pod drobnohledem: Únor 2022 /
Tým Contagious v Brazílii vyzdvihuje své oblíbené kampaně z regionu Latinské Ameriky
#NetflixLiberaOCaze (#NetflixAuthorizeCaze), Netflix Brazil
Novinář a sportovní komentátor Casimiro Miguel patří s více než milionem sledujících na Twitchi mezi nejúspěšnější streamery v Brazílii.
Díky video reakcím zaznamenal Miguel během covidového lockdownu velký úspěch. V lednu 2022 streamer zahájil na Twittteru kampaň, v níž usiluje o získání práv na vysílání a komentování prvního dílu Perfect Chaos – dokumentu Netflixu, který vypráví o životě brazilské fotbalové hvězdy Neymara.
Hashtag #NetflixLiberaOCaze (#NetflixAuthorizeCaze) získal online popularitu a sdílel ho dokonce i sám Neymar.
Netflix Miguelův požadavek splnil a streamer vysílal premiéru seriálu na svém kanálu na Twitchi.
Menos açúcar e menos marketing (Méně cukru a méně marketingu), FYS / AlmapBBDO, Brazílie
Brazilský nealhokolický nápoj FYS propagoval novou recepturu s nižším obsahem cukru tím, že snížil počet klišé ve svých reklamách.
Kampaň „Méně cukru a méně marketingu“ se drze vyrovnává s přenesenými významy, které jsou v marketingu pevně zakořeněné. Ve stylu „jak vzniká“ reklama hravě zkoumá otřepaná klišé v brazilských reklamách na nealkoholické nápoje, včetně 3D maskotů nebo TikTokových tanečků.
[insight]
Contagious Insight
Sázka na zebru / FYS věděl, jak se vtipně a drze postavit do pozice vyzyvatele a satiricky se vyrovnat s klišé kategorie na trhu překypujícím tradičními značkami s konsolidovanými tržními podíly. FYS jako nováček nemá se zvolenou strategií, co ztratit, za to hodně co získat.
Méně je více / Nová receptura zároveň FYS poskytuje příležitost znovu se představit veřejnosti. Toho značka mistrovsky využila a zaměřila se na dekonstrukci dokola omílaných modelů. Místo opěvování sníženého množství cukru, značka vsadila na sílu kreativity, aby přilákala pozornost nových zákazníků.
[/insight]
WOM al Paredón (WOM proti zdi), WOM Colombia / Findasense, Kolumbie
Kolumbijská telefonní společnost WOM pozvala komiky z Comedy Central Latin America, aby ve čtyřdílném seriálu vysílaném na YouTube konfrontovali jejího marketingového ředitele stížnostmi na služby společnosti.
[insight]
Contagious Insight
Smích je nejlepší lék / „WOM al Paredón“ je dobře ukazuje, jak mohou společnosti netradičně reagovat na stížnosti zákazníků: seriál na YouTube byste od operátora zrovna nečekali. WOM je na kolumbijském trhu aktivní teprve devět měsíců – seriál je vizitka, prostřednictvím které se značka představuje veřejnosti.
Cesta k zábavě / Investice do modelu inspirovaného formátem „Celebrities read mean Tweets about themselves“ z pořadu Jimmy Kimmel Live! dokázala proměnit standardní aktivaci značky s komiky na zábavný program a na YouTube přilákat kvalitní publikum.
[/insight]
Contagious je platforma, která značkám a agenturám pomáhá být kreativní. Více informací o členství najdete zde.
