Ve snaze poučit děti o změnách klimatu vytvořila slavná stavebnice návod, jak předělat auta a letadla z Lega na udržitelnější varianty 

Ve snaze poučit polské děti o klimatické změně vydalo Lego k některým nejpopulárnějším sadám návody s jedinou změnou: instrukce nevedly k postavení dalších aut nebo letadel, nýbrž k udržitelnějším alternativám.

Green Instructions například napovídají, jak udělat z letadla elektrický vlak nebo jak opakovaně zužitkovat automobily v podobě jízdních kol, koloběžek a najdeme v nich i proměnu uhelného dolu ve větrnou elektrárnu.

Každé vydání instrukcí obsahuje dodatečné informace o tom, jak původní model zatěžoval životní prostředí v porovnání s jeho ekologičtější alternativou (např. „elektrické vlaky vypustí o 95 % méně CO2 než letadla využívaná při vnitrostátních letech“) a pomáhá tak vzdělávat mladé lidi. 

Kampaň od agentury Ogilvy Poland Varšava začala v červnu 2020 (během jednoho z lockdownů). Green Instructions byly dostupné v obchodech i online. A začátkem roku 2021 Lego odhalilo sérii online videí, která dětem vysvětluje, jak každý z předmětů postavit a přitom jim nabízí informace o životním prostředí.

Výsledky / Podle agentury už během dvou týdnů od spuštění vygenerovala kampaň přes dva miliony impresí. Zatímco 723 škol napříč Polskem si stáhlo tutoriály jako součást a obohacení výuky žáků o klimatických změnách.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem