Co děláme pro značky25 nejvíc Contagious kampaní roku 2019: část druhá /
Rok 2019 se chýlí k závěru a Contagious nemůže jinak, než pozvat vás ke shrnutí těch nejlepších kampaní uplynulých dvanácti měsíců
Tým editorů Contagious se věnuje hledání nejlepších reklam z celého světa.
Nepídíme se přitom po novinkách typu, která prazvláštní pojišťovna ukořistila projekt v hodnotě padesáti tisíc dolarů, ani nezkoumáme LinkedIn, abychom pak mohli nafukovat příběhy o agenturních náborech.
Pouze hledáme a analyzujeme ty nejlepší reklamy, ty nejlepší nápady.
Tucet kampaní smeteme ze stolu, než narazíme na jednu, o které uvažujeme, že ji zařadíme do naší databáze reklamní inteligence I/O. To jen pro představu, co znamená, vybrat 25 nejzdařilejších kampaní roku.
Následující kampaně jsme vyhodnotili jako ty nejkreativnější, nejefektivnější nebo zkrátka takové, jež nelze ignorovat, a vybrali jsme je z desítek tisíc případů, které nám během těch dvanácti měsíců přišly pod ruku.
Nejde o tradiční seznam amerických a britských trháků - vybrané kampaně pochází téměř ze všech koutů světa a zahrnují téměř všechna média: od pařížských plakátů, na které močí vaši mazlíčci, po úskočné kličky v honduraské pohostinnosti.
Zde je bez jakéhokoliv pořadí druhá část (z pěti) 25 nejvíc Contagious kampaní roku 2019:
(Pro první část klikněte tady.)
https://www.youtube.com/watch?time_continue=104&v=R_TfwX99_yo&feature=emb_title
Xbox, We All Win /
Značky, které se zabývaly problémy přístupnosti, se letos dočkaly v Cannes nejvyššího uznání. Například IKEA dostala za projekt ThisAbles Grand Prix v kategorii Health and Wellness a Google se svou Creatability zvítězil zase v Designu.
Xbox, herní konzole spadající pod Microsoft, obdržela rovněž Grand Prix, tentokrát v Experience and Activation. Konkrétně za reklamu na NFL Super Bowl 2019. Video vzniklo ve spolupráci s agenturou McCann New York a hlavní roli v něm hrály úžasné děti s různými druhy omezení, které vysvětlovaly, proč zbožňují hraní videoher, a svěřovaly se s tím, jak složité může hraní být, pokud vám chybí končetina nebo máte nějaký jiný pohybový handicap. No a uvnitř toho všeho se skrývala speciálně upravená herní konzole Xboxu.
Značky mají často sklony komunitu postižených přehlížet. Kampaň „We All Win“ jasně vyzývá k inkluzi a bylo opravdu dojemné vidět, že si Xbox za svým rozhodnutím stojí a přináší poselství na největší reklamní stage a že se mu za to dostalo odpovídajícího zájmu i pozornosti.
Purina, Street-Vet /
Co si počnete, když lidé ani netuší, že zrovna váš produkt potřebují? Přesně tak zněla výzva, které čelila značka péče o domácí mazlíčky Purina, když se pokoušela přijít na způsob, jak propagovat ProPlan, specializované krmivo vyvinuté ve spolupráci s veterináři. Jak si s tím poradila? Do ulic Paříže rozmístila veterinární testy moči ukryté v billboardech. Pouliční digitální billboardy Street-Vet, které vznikly ve spolupráci s McCann Paris, uvolňovaly do vzduchu feromony, aby přilákaly psy k jejich „označkování“. Následně proběhla analýza moči a o méně než půl minuty později, pokud test zjistil nějaký problém, billboard zobrazil doporučený produkt od Puriny, který přispívá k jeho řešení. 69 % lidí podle agentury změnilo na základě testu svůj názor na důležitost speciální výživy psa. Ačkoliv vám tato kampaň může připadat moc malá a trochu moc jako stunt, slouží jako dobrý příklad, jak může technologie vdechnout nový život venkovní reklamě, a upozorňuje na další kreativní možnosti tohoto média. Líbí se nám také, že i když to bylo vlastně celé trochu zvláštní, ve výsledku to posloužilo dobré věci.
Burger King, Burn That Ad /
Sociální média změnila marketing řetězců rychlého občerstvení na brutálně konkurenční hru. Zatímco Wendy’s je naprostou královnou v urážení, Burger King mistrovsky ovládl umění přimět své zákazníky, aby za něj udělali špinavou práci a trolili jeho rivaly v pečlivě připravených stuntech.
V Brazílii Burger King nabídl burgery zdarma všem, kdo digitálně „spálili“ reklamy McDonald’s. Aby lidé získali Whopper zdarma, museli si stáhnout aplikaci Burger Kingu, namířit telefon na jakoukoliv statickou reklamu McDonald’s, a ta se v rozšířené realitě ocitla ihned v plamenech, a nakonec se objevila poukázka. Řetězec za stunt inkasoval miliardu získaných médií a zároveň dal lidem podnět, aby si stáhli aplikaci a seznámili se s ní. Kampaň Burn That Ad od agentury David São Paulo zvedla prodeje přes aplikaci o 54,6 % a zapříčinila na 300 tisíc stažení aplikace během tří dnů. Stala se tak dalším z dlouhé řady příkladů, které dokazují ukázkovou kreativní kulturu Burger Kingu.
Black and abroad, Go Back To Africa /
Africko-americká cestovní kancelář Black & Abroad se do našeho výběru dostala díky tomu, že přišla s říznou kampaní, která elegantně spojuje kreativní přístup a data a navíc ukazuje rovnou dva (černé) prostředníčky rasismu. Ve spolupráci s FCB/SIX Toronto, vybrala Black & Abroad rasistické tweety, které obsahují urážku „go back to Africa“ a zkombinovala je s majestátními fotkami afrického kontinentu. Afroameričtí uživatelé Twitteru pak obdrželi cílené reklamy podle toho, co je zajímá. Například ten, kdo se zajímá o hudbu, tanec a umění, viděl nejlepší Africké destinace pro tyto aktivity. Značka zároveň za použití Google Vision vytvořila na míru přizpůsobenou AI platformu, aby od konkrétních lidí, kteří použili hashtag #GoBackToAfrica, získala fotky, a ty nejlepší následně ukázala na specializovaném webu.
Způsob, jakým kampaň Go Back to Africa využila data, nejen odstartoval diskusi o rasové reprezentaci v cestovním ruchu, ale zároveň pozvedl podle agentury viditelnost značky o 315 %.
The Female Company, The Tampon Book /
Považuje se kaviár v Německu za luxusní zboží? Ne, je to „nezbytností“ a proto se daní 7 %. Zatímco menstruační potřeby byly zařazené jako luxusní zboží a danily se 19 %. The Female Company, která prodává biologicky rozložitelné zdravotnické produkty, se na tuto nespravedlnost rozhodla upozornit a vytvořila nový produkt – The Tampon Book: A book Against Discrimination. Spolu s kreativní agenturou Scholz & Friends, Berlin vytvořila kolekci knih (spadají do nižší daňové kategorie), které ve skryté přihrádce pod 46 stranami krátkých příběhů o menstruaci ukrývají patnáct tamponů.
V rámci té samé kampaně značka zákazníky zároveň vybízela k podepsání online petice za zrušení „tampónové daně“. Pouhou změnou balení start-up vyjádřil svůj postoj ke společenskému problému a získat si světovou pozornost.
Nejen, že se první edice Tampon Book vyprodala během jediného dne, pod petici se podepsalo 150 tisíc lidí, což přimělo k debatě německý bundestag, který sedmého listopadu odhlasoval zařazení menstruačních potřeb mezi „nezbytnosti“. Změna, která začne platit od prvního ledna 2020, sníží daň na menstruační potřeby na 7 %; pokud tohle není dostatečně „contagious“, tak už vážně nevíme.
