Co děláme pro značkyNejvíc Contagious kampaně roku 2020: 2. část /
Dvacet pět nejlepších kampaní roku podle týmu Contagious
Konec roku je na dohled a my slavíme nejlepší reklamy roku 2020.
Tým Contagious se každý rok probírá desítkami tisíc kampaní, ale pouze malé procento z nich se dostane až do databáze Contagious I/O.
Následující seznam představuje ty nejlepší z nejlepších. Celkem jsme vybrali dvacet pět kampaní. Vyhodnotili jsme je jako nejkreativnější, nejefektivnější nebo zkrátka nejnepřehlédnutelnější.
Následuje druhá z pěti částí Nejvíc Contagious Kampaní roku 2020 (pořadí je náhodné).
Burger King, Moldy Whopper (Ingo, Stockholm, David Miami and Publicis Worldwide)
Moldy Whopper od Burger King posloužil tak trochu Rorschachův test pro profesionály v reklamě: to co, viděli odhalilo, jak podle nich funguje reklama. A když kampaň v únoru spustili, vyvolala na Twitteru několik nepěkných scén. Kreativci a stratégové tam po sobě vzájemně plivali za vyznávání falešných přesvědčení.
V těchto záležitostech bychom ale neměli být příliš omezení. Kampaň také příkladně ukázala strategii Burger Kingu v boji s většími a bohatšími konkurenty prostřednictvím umění šokovat a bravurně zvládat PR. Kampaň svůj úkol podle všeho splnila.
Moldy Whopper získal 8,4 miliard přirozených zmínek v médiích a v USA dosáhl 30% povědomí spotřebitelů, ještě více než spot značky na Super Bowl. Je jedno, zda vám reklama připadala geniální nebo hloupá, protože jste o ní pravděpodobně přemýšleli tak jako tak – a přesně o to šlo. Seznam nejlepších reklam roku 2020 by bez zahnívajícího burgeru nebyl kompletní.
Autor James Swift, online editor
Australská mincovna, Donation Dollar (Saatchi & Saatchi, Herd MSL)
Drobné projevování laskavosti si letos od lidí, kteří zastávají názor, že k vyřešení tak vážného problému jako je pandemie zkrátka nestačí, vysloužilo pěknou dávku kritiky. Na některých stěžejních místech si ho však stále váží – například v Australské královské mincovně.
Její jednoduchá, ale silná kampaň Donation Dollar dokázala výrazně motivovat lidi, aby darovali peníze na charitu díky speciálně navržené dolarové minci s vyraženým vzkazem: „Donation Dollar: Pomáhejte ostatním.“ Iniciativa apeluje na kumulativní hodnotu malých činů a zvedá jak individuální tak národní povědomí potřeby charitativních darů. Dosud je vyraženo 3,5 milionu mincí a mincovna jich plánuje na dvacet pět – zhruba jednu na každého Australana, což dalece překračuje hranici symbolického kapesného.
Kampaň odstartovala na Mezinárodní den charity (5. září) a podpořila ji integrovaná kampaň Saatchi & Saatchi, Melbourne, jejíž součást tvořilo video a obsah na sociálních sítí. Získaná média zprostředkovala agentura Publicis Groupe Herd MSL, Sydney.
Autor Adam Richmond, zástupce šéfredaktora
Coca-Cola, Open like never before (72andSunny, Amsterdam)
Zatímco na začátku pandemie jsme viděli vlnu vzkazů plných klišé od značek, které podporovaly kde co, Coca-cola si počkala a svou marketingovou investici odložila na tu správnou chvíli.
První kampaň po odmlce vytvořila 72andSunny a do éteru se dostala v srpnu. Šlo v ní o podporu komunity a rodiny a nutila lidi uvažovat o drobných poučeních, kterých se jim dostalo během doby strávené uvnitř.
I přes mírně nucené záběry produktů dokáže film dojmout. Klíčem k této rezonanci je dílem talentovaného George Mpangy (lépe známého jako George The Poet), londýnského umělce, který se zabývá mluveným slovem a je známý díky své poezii, hudbě a podcastu. Skvěle zafungovalo i to, že reklamu strategicky spustili v období, kdy lidé ve Spojeném království pocítili opatrnou naději na návrat k normálu a tak dobře rezonovala s náladou veřejnosti. Kampaň ve výsledkem našla ono obtížně dosažitelné místo mezi reflexí a optimismem.
Autorka Lauren Perry, advisory intern
L’Oreal, At Home with Eva Longoria (McCann, New York + Paris)
Letošní rok nám hodil pod nohy značné množství s***ek: lockdowny, zrušené dovolené, prohlubující se klimatickou krizi, světovou ekonomickou krizi – z toho by zešedivěl každý. A se uzavřenými kadeřnictvími bylo obtížné tento problém řešit. Tedy, dokud L'Oréal Paris nepožádal svou globální ambasadorku Evu Longorii, aby názorně předvedla, jak se používá barva na vlasy Excellence Crème.
Pětačtyřicetiletá herečka vytvořila návod na údržbu svých hnědých kadeří prostřednictvím Microsoft Teams. Ukázala tak nejen efektivitu, praktičnost a spolehlivost arzenálu výrobků L'Oréal Paris, ale také značce umožnila spojit se s fanoušky zavřenými doma autentickým, upřímným a empatickým způsobem.
Autorka Bethan Ashman, redakce/výzkum
Sentosa Development Corp, Virtual Sentosa (BBH Singapore)
Co byste právě teď dali za dovolenou? S Covidem-19 v patách to však vypadá, že jediný výlet, který v blízké budoucnosti podnikneme, bude cesta do vedlejší místnosti. Pro ty, co v roce 2020 hledají únik z reality, mají Sentosa Development Corporation a BBH Singapore řešení: Virtual Sentosa – replika luxusní destinace v podobě ostrově Sentosa skrytá (jak jinak) ve hře Animal Crossing: New Horizons.
Virtual Sentosa už letos hostila osm narozeninových oslav, svatby, tiskové konference, kde mohli novináři virtuálně popíjet víno, pojídat jednohubky a influenceři zde dokonce natáčeli obsah na své social media kanály. Z původní aktivace značky tak vznikla opravdová virtuální destinace, která se ocitla na špičce seznamu must-experience atrakcí.
Autorka Bethan Ashman, redakce/výzkum
