Potravinářská společnost nabízí podobiznu svého slavného zakladatele jiným značkám, aby ji použily na svých výrobcích, za podmínky, že veškerý zisk půjde na charitu

Americká potravinářská společnost Newman's Own, kterou založil legendární herec Paul Newman, už čtyři dekády věnuje 100 % ze zisku na pomoc dětem, které se potýkají s nepříznivými podmínkami, jako je nedostatek potravin nebo chronické zdravotní potíže.

V roce 2022 Newman’s Own spustila novou platformu s názvem Radically Good, jejímž úkolem je představit hodnoty značky nové generaci. První „radikálně dobrý“ počin je výzva k tomu, aby i ostatní značky používaly na svých produktech jméno, podobiznu a image držitele Oscara Paula Newmana. Pod podmínkou, že 100 % zisku z prodeje takto obrandovaných výrobků věnují nadaci Newman's Own Foundation.

Nadace naplňuje závazek Newman's Own a peníze získané z prodeje výrobků společnosti přerozděluje na podporu dětí, jejich rodin a komunit. Přes 600 milionů dolarů bylo věnováno tisícům organizací, které pomáhají milionům lidí v USA a po celém světě.

Losangeleská agentura Activista vytvořila prozatím nejrozsáhlejší kampaň ze všech reklamních aktivit společnosti. Mimo jiné zahrnuje i refresh značky Newman's Own – nové logo i packaging. V tiskové zprávě stojí: Kampaň Newman's Deal je opřená o přesvědčení, že konat dobro samo o sobě už nestačí, že svět potřebuje „radikální dobro“.

Spolu s kampaní vznikl minutový reklamní spot a OOH promo na Times Square v New Yorku. „Osobnost Paula Newmana už 40 let symbolizuje radikálně dobrou filantropii,“ uvedla Nicole Malcolm-Manyara, CMO Newman's Own. „Jsme nadšení, že můžeme prostřednictvím Newman's Deal nabídnout světu víc Paula Newmana a vyzýváme další značky, aby víc rozdávaly... stejně jako Paul Newman, když se rozhodl umístit svou tvář na láhev salátového dresinku. Nabídka na využití podobizny Paula Newmana je časově omezená. A jde o dokonalý způsob, jak oslavit jeho inspirativní dědictví.

Získejte členství v Contagious