Australský prodejce autodílů Supercheap Auto vytvořil vtipné rozchodové reklamy po ztrátě sponzoringu závodu Bathurst 1000

Supercars Australia ukončila v roce 2020 spolupráci s dlouhodobým sponzorem automobilových závodů Bathurst 1000, australským prodejcem autodílů a doplňků Supercheap Auto (SCA). Supercars nahradila SCA, který měl právní potvrzení na sponsorship na celých šestnáct let, jiným prodejcem automobilových doplňků jménem Repco.

Ve stejném roce najal SCA agenturu The Monkeys (součást Accenture Interactive), která spustila kampaň reagující na „rozchod“. V sérii parodických tiskových konferencí prošel PR zástupce SCA Nathan Murray různými stádii rozchodu (zlomené srdce, omluvy, vyjednávání), vyznal lásku značky k Bathurst 1000 a slíbil, že za eventem bude stát děj se co děj. 

Minulý prosinec The Monkeys s SCA navázali jiným, drzým sponzoringem: 1000 Bathursts. Tentokrát kampaň sleduje Nathana v australském městě Bathurst, kde představuje „nové sponsorshipy“ včetně Supercheap Auto Sekačky a Vytápění, Pekařství Supercheap Auto nebo Subercheap Auto Bathurst nohejbalový tým pro děti do třinácti let. Bathurst SCA uvedl, že kromě těchto sponzorství, veškeré úspořené finance za oficiální sponzoring závodu věnuje členům Club Plus. 

Kampaň běžela v před závodem a během mediálního pokrytí závodu (od 30. listopadu do 5. prosince 2021) v televizi, na sociálních sítích, online a v prodejních místech napříč Austrálií a Novým Zélandem. „Říká se, že pokud milujete, musíte umět nechat jít,“ řekl v tiskové zprávě Ant Keogh, kreativní ředitel The Monkeys, Melbourne. „My jsme se místo toho řídili principem, že pokud je milujete, udělejte reklamní kampaň.“

Benjamin Ward, generální ředitel Supercheap Auto, dodal, „Neexistuje větší fanoušek Bathurst 1000 než Supercheap Auto. Byli jsme součástí Bathurstu posledních šestnáct let a dávalo nám smysl, abychom v dalším kroku na naší cestě poděkovali lidem, kteří po celou tu dobu stáli pří nás.“

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem