Švédská značka piva vytvořila šablony smluv, aby vyhýbavé kamarády donutila k dodržování společenských závazků

Švédské pivo Norrlands Guld z portfolia společnosti Spendrups Bryggeri je ve Švédsku lídrem trhu, obtížně však hledalo nové způsoby, jak podněcovat růst.

Značka se inspirovala heslem „Buďte na chvilku spolu“ a ve spojení se stockholmskou agenturou Åkestam Holst vytvořila The Legally Binding Beer Contract, kampaň, která měla před odvoláním chránit plánovaná setkání „na jedno“.

Na základě insightu, že kvůli digitálním technologiím je příliš jednoduché plány s přítelem zrušit a zůstat doma, zvolili pro kampaň k boji proti rušení plánů mobilní aplikaci.

BankID v mobilu slouží ve Švédsku jako elektronické řešení identifikace občanů, které uživatelům umožňuje platit účty a podepisovat smlouvy na dálku. Tuto aplikaci má v telefonu 80 % švédské populace. Norrlands Guld využil funkci podpisu v aplikaci a plány na setkání se rázem staly právně závazné.

Značka piva spolupracovala na vytvoření Beer Contractu se švédskou právní firmou Synch Law. Pokud někdo po podpisu smluvního setkání vycouval, vztahovala se na něj pokuta v hodnotě padesáti dolarů.

Smlouvy bylo možné vytvořit online během několika minut prostřednictvím mobilním webu olavtalet.se: uživatelům stačilo zadat datum, čas a místo a podepsali ji s pomocí BankID. Služba rovněž využila funkci detekování polohy k doporučení nejbližších hospod, kde čepují Norrlands Guld. Každá smlouva vzniklá s pomocí BankID vygenerovala digitální „stvrzenku,“ kterou obdržely obě smluvní strany a sloužila tak zároveň jako pozvánka.

Šest týdnů trvající kampaň podporovaly televizní spoty, outdoor, tisk, reklamy na sociálních sítích a PR a byla jedním z nejsdílenějších témat ve Švédsku. 

Výsledky / Webové stránky navštívilo přes 200 tisíc osob, které podepsaly přes 30 tisíc Beer Contractů. Online zmínky značky vzrostly o 390 % a prodeje oproti minulému roku stouply o 19 %.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem