Loňský rok byl nejteplejší v historii a klimatické katastrofy si vyžádaly desítky tisíc obětí a miliardy dolarů. Proč se tedy zdá, že klimatická krize vypadla z agendy marketérů?

Při dotazování více než 100 vedoucích představitelů reklamního průmyslu pro letošní výroční report Contagious Radar jedno téma nápadně chybělo: klimatická krize.

Přestože udržitelnost byla jedním z hlavních témat rozhovorů mezi respondenty v loňském roce (a jeden z nejvyhledávanějších pojmů na Contagious, IO), zdá se, že zcela vypadla z „radaru“ marketérů.

A přestože jsme hovořili s relativně malým vzorkem lidí, nejsme jediní, kdo si všiml poklesu konverzace o klimatické krizi. Novinář z New York Times David Gelles o Davosu 2024 napsal: „Změna klimatu byla z velké části odsunuta do pozadí“ ve prospěch „umělé inteligence a možnosti dalšího Trumpova prezidentství“.

Několik světových značek loni opustilo své cíle v oblasti udržitelnosti. Například společnost Shell v tichosti ukončila svůj projekt uhlíkových kompenzací, aniž by se zmínila o svém předchozím závazku stát se do roku 2050 energetickým podnikem s nulovými emisemi.

V USA se zase stále více projevuje odpor konzervativců proti politice ESG (environmentální a sociální řízení podniků). Podle právní firmy Simpson Thacher & Bartlett loni klesly zmínky o ESG v debatách o zisku na nejnižší úroveň od roku 2020, zatímco guvernéři 19 amerických států se připojili ke koalici proti ESG, jejímž cílem je omezit investování založené na ESG.

Lidé při přemýšlení o této příležitosti prostě nejdou dost do hloubky. Bylo by to, jako byste promeškali průmyslovou revoluci, ale hodně mluvili o vlněné tkanině.

Leo Rayman, EdenLab

Neznamená to ale, že by klimatická krize nebyla tak naléhavá. Červenec 2023 byl nejteplejším měsícem v historii, katastrofy související s klimatem si loni vyžádaly nejméně 12 tisíc obětí (o 30 % víc než v roce 2022) a koncentrace skleníkových plynů v zemské atmosféře dosáhla nového maxima – tak proč se zdá, že udržitelnost jde do pozadí? Odráží nedostatek reklamních iniciativ útlum investic a opatření?

Na naše teorie jsme se zeptali Lea Raymana, zakladatele a generálního ředitele poradenské společnosti EdenLab, dále pak Matta Bourna, ředitele komunikace v Asociaci pro reklamu, a Ollieho Joyce, ředitele pro transformaci v Mindshare.

Celý článek si můžete dočíst TADY.