Proč se tak málo kampaní zaměřuje na ženy? Ptají se globální výkonní kreativní ředitelé agentury McCann New York Cinzia Crociani a Jim Curtis

Super Bowl – svatý grál mainstreamové, ikonické, legrační reklamy. S tím, jak se tato událost stále proměňuje ve všeobjímající kulturní podívanou, se rychle mění i její publikum.

Očekává se, že sledovanost letošního Super Bowlu dosáhne nového maxima. Podle společnosti Nielsen se podíl ženského publika zvýšil na 46 %, což znamená více divaček než u všech ostatních významných zábavních pořadů zaměřených na ženy. To dokazuje, že nejvyhledávanější reklamní prostor na světě už dávno není jen útočištěm vyhrazeným pivu a kamionům. (Ne že by ženy nepily pivo a neřídily náklaďáky, ale víte, jak to myslíme.)

Značky jako NYX Professional Makeup, Elf, Temu, Dove, Booking.com a Etsy, které letos zaplnily éter, jasně ukazují, že mnozí marketéři a mediální agentury dokázali pochopit dnešní publikum. Nejste náhodou se svými kreativními agenturami pozadu?

„Reklamy už nejsou tak vtipné jako dřív,“ tuto větu slýcháváme často. Mnozí z vás jistě v posledních letech slyšeli to samé. Je nám naprosto jasné, že když se podíváte trochu víc pod povrch, mnohé z „vtipných“ reklam, na které tito lidé odkazují, byly reklamy psané specificky mužskou optikou, pro mužské publikum. Tyto reklamy navíc často zobrazovaly ženy v přehnaně sexualizovaných rolích jako terče vtipu.

Vzhledem k tomu, že tento typ “bro-vertisingu” přirozeně vymizel, nastoupil v kreativních agenturách nový svěží vítr, aby volný prostor zaplnil a, jak napovídá název tohoto článku, pobavil i ji?

A… překvapení! Některým se to povedlo a některým ne. S určitostí ale můžeme říct, že mnozí z nás z “Agency Landu” by ženy mohli rozesmívat více, lépe a rozhodně častěji. Jinak řečeno – dříve agentury vyprávěly vtipy jen pro muže, proč se teď zdráhají vyprávět vtipy jen pro ženy? Protože ano, i ženy mají smysl pro humor.

Celý článek si můžete dočíst TADY.