Contagious zpracovává nejzajímavější a nejaktuálnější výzkumy nejen ze světa reklamy. Zkrátka, ke čtení je toho příliš a času není nazbyt

Prostor pro kreativitu: Netradiční kanceláře a divergentní myšlení

Jednou větou:

“Cool” kancelář může někdy omezovat kreativní řešení problémů.

Detailněji:

Výzkumníci navrhli sérii experimentů s cílem ověřit, zda netradiční pracovní prostory zlepšují divergentní myšlení. Jedná se o myšlenkový proces, který vede ke vzniku většího množství netradičních řešení problémů a považuje se za jeden z významných předpokladů kreativity.

V prvním experimentu poslali účastníky, aby v jedné ze dvou kanceláří nakreslili objekty, které obsahují kruhy. Kanceláře měly stejný půdorys, ale jejich interiér byl odlišný. Jedna kancelář vypadala jako standardní firemní prostředí, zatímco v druhé kanceláři se nacházely barevné sedací pytle, vysoké stoly a stoličky. Stěny zdobily kresby a plakáty.

V rozporu s očekáváním výzkumníci zjistili, že účastníci si v „netradiční“ kanceláři vedli hůř. Usoudili, že za to nejspíš mohlo dekorování prostoru, které tématicky souviselo s úkolem, účastníci tak pravděpodobně zúžili svou pozornost na podněty v bezprostřední blízkosti. Vědci se rozhodli tuto hypotézu ověřit pomocí dalších dvou experimentů.

Do plánů ale bohužel zasáhla pandemie a další administrativní problémy. Výzkumníci nakonec museli další experimenty provádět prostřednictvím videohovorů. Mělo to ovšem i pozitivní aspekt. Díky tomu zjistili, že vliv fyzických pracovních prostor na divergentní myšlení lze replikovat i online (ačkoli v menší míře): Účastníkům nejprve umožnili virtuální prohlídku kancelářských prostor a poté jim během práce nechali na obrazovce fotografie kanceláří.

Další experimenty hypotézu výzkumníků potvrdily. Netradiční pracovní prostory divergentní myšlení podporují. Ovšem s výjimkou případů, kdy by interiér kanceláře mohl inspirovat k řešení úkolu. Výzkumníci se domnívají, že na vině je kognitivní fixace lidí na symboly v prostředí, což v konečném důsledku omezuje schopnost generovat nové nápady.

Proč o tom vědět?

Studie svým způsobem rozvíjí dojem, že netradiční pracovní prostory podporují kreativitu – velkou roli však hraje přítomnost vizuálních podnětů, které souvisejí s daným úkolem. Naznačuje také, že výhody „cool kanceláře“ lze zprostředkovat také online. Mít to na paměti je dobré obzvlášť v době, kdy práce v režimu remote nabývá na popularitě.

Slabé stránky?

Výzkumníci testovali účastníky pomocí jednoduchého kreativního úkolu, který má bohužel jen málo společného s každodenní prací reklamních agentur.

Kde se dozvím víc? 

Tady, a to je zdarma.