Portugalský diskont Minipreço přispěl obyvatelům Lisabonu na rostoucí nájemné výměnou za reklamy na jejich prádelních šňůrách

V roce 2019 byl Lisabon na Airbnb jednou z nejpopulárnějších trendy lokalit. Počet krátkodobých pronájmů ve městě stoupl během pouhých tří let o 400 %. Výsledný tlak na ceny nájmů vedl k jejich zdražení o 40 %.

Ve snaze podpořit místní, kteří trpěli vysokými nájmy, jim diskontní řetězec Minipreço nabídl peníze, pokud si na své prádelní šňůry a balkony pověsí reklamu s nabídkami zboží ze supermarketu. 

Ve spolupráci s kreativní agenturou NOSSA Portugal se sídlem v Algés natiskla značka reklamy na prádlo (ručníky, prostěradla a oblečení), které rozdala rodinám ve městě, aby jej vyvěsili a vystavili.

Aby značka pro zapojení do kampaně dobře zvolila lidi, kteří finanční pomoc potřebují nejvíc, spojila se s APPA (Alfamská asociace pro dědictví a populaci), která v Lisabonu podporuje nízkopříjmové rodiny.

Reklamy na Minipreço vystavovalo vždy zhruba deseti rodin současně. Celý projekt trval dva a půl měsíce a reklamy se pravidelně měnily. Celkově se zapojilo nejméně čtyřicet domácností.

Značka zaplatila rodinám ekvivalent ceny, kterou by běžně zaplatila za OOH reklamu – výše částky se odvíjela podle počtu použitých prádelních šňůr (během jednoho měsíce si rodina přišla na 250 dolarů / 210 eur za jednu šňůru).

Souběžně s touto OOH sítí reklam značka spustila kampaň na sociálních sítích a také web s dalšími informacemi o projektu. 

Výsledky / Kampaň podle agentury vygenerovala 3,6 milionů impresí a 537 tisíc dolarů (450 tisíc eur) v získaných médiích, včetně reportáže na titulní stránce novin Jornal I a dvouminutového spotu ve zprávách v hlavním vysílacím čase. Kampaň rovněž získala zlato v Genius Loci Special Award v kategorii outdoor a obdržela také nominaci na grand prix v ADCE Awards 2020.

Lisabonu zároveň v jednotlivých budovách či čtvrtích omezil počet bytů určených ke krátkodobému pronájmu. Řada bytů se díky tomu se vrátila k dlouhodobému pronájmu a došlo k 5% poklesu cen nájemného.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem