Co děláme pro značkyŠvédské protidrogové reklamy vyvolávají obavy z (ne)etického užívání /
Protidrogová organizace využívá udržitelnost a etická sdělení, aby oslovila mladistvé příležitostně užívající drogy
Iniciativa Krogar Mot Knark (Pubs Against Drugs) představuje spolupráci mezi městem Trollhättan, policií a 80 městskými prostory. Jejím cílem je omezit dostupnost drog v gastro zařízeních. Organizace vznikla v roce 2019 a poskytuje školení a vzdělávání personálu pohostinství v oblasti drog a prevence jejich užívání.
Díky spolupráci Pubs Against Drugs se stockholmskou agenturou Åkestam Holst NoA vznikla v prosinci 2022 protidrogová kampaň s názvem There are no good excuses. Kampaň se zaměřuje spíše na dopad drog na společnost celkově než na jednotlivce. Zásadní inspirací kampaně byl insight, že příležitostní uživatelé drog na večírcích se neobávají dopadu těchto látek na své zdraví ani nemají problémy se závislostí. Reklama proto apeluje na zájem mladé generace o udržitelnost, změnu klimatu a sociální spravedlnost.
Slogany jako „Války gangů sponzoruji, jen když jsem s přáteli“, „Dětskou práci podporuji, jen když je co slavit“ a „Mexičany zabíjím jen o víkendu“ zdůrazňují širší, společenské důsledky užívání drog. Šest sdělení se objevilo na OOH, v tisku a v rozhlase po celém Švédsku a také na plakátech v hospodách a klubech ve Stockholmu.
Webové stránky Krogar Mot Knark pak nabízí další informace o souvislosti mezi rekreačním užíváním drog a násilím, vykořisťováním a poškozováním životního prostředí. Jde například o to, jak se z výroby, pašování a prodeje opia používaného v opiátech financují teroristické organizace, jak se na každý vyrobený gram kokainu zničí čtyři metry čtvereční deštného pralesa a jak se ve Švédsku zvýšil počet přestřelek mezi zločineckými gangy, jejichž hlavním zdrojem příjmů je marihuana.
„Když jsme si přečetli zprávy, studie a reportáže o vlivu drog na svět kolem nás, byl to pro nás opravdový šok,“ uvedla umělecká ředitelka Eva Wallmark ve svém prohlášení. „S velkou pravděpodobností existuje mnoho dalších lidí, kteří si tyto účinky také plně neuvědomují. Doufáme, že tato kampaň přivede více lidí k tomu, aby na to příště pomysleli, než si dají lajnu kokainu nebo vykouří jointa. Opravdu chcete přispívat k vraždění, dětské práci a ničení deštných pralesů? Doufáme, že ne.“
Získejte členství v Contagious
Tento článek pochází z Contagious I/O, neustále doplňovaného a plně prohledávatelného repozitáře reklamních případových studií, hloubkových strategických rozhovorů a dalších materiálů. Pro další informace o členství v Contagious I/O nebo bezplatnou zkušební verzi klikněte sem.
