Mikropivovar Emerson’s vzal bar pro dva na turné Nového Zélandu a zvedl prodeje v supermarketech o 26 %

Novozélandský pivovar Emerson’s se nachází v Dunedinu v jižní části země. Regionální značka chtěla posílit mezinárodní postavení a přitom zůstat věrná svým hodnotám vaření a konzumace piva s řemeslným umem, trpělivostí a vděčností.

Společně s DDB New Zealand, Auckland, vytvořil mikropivovar imerzivní zážitek: Tiny Pub. Značka loni uspořádala několik měsíců trvající národní turné po Novém Zélandu a s sebou si vzala tento bar pro dvě osoby. Zastavovala v různých malebných lokalitách. Lidé si mohli rezervovat 27 minutové sloty pro dvě osoby, což je čas tak akorát „na jedno“.

Vlastní výčepní a detaily jako miniaturní terč na šipky, noviny The Tiny Pub Gazette nebo miniaturní klavír. Tiny Pub byl navržený tak, aby návštěvníkům nabídl autentický hospodský zážitek a představoval protilék moderním gastrobarům.

Turné Tiny Pub navazovalo na konec lockdownů na Novém Zélandu. „Novozélanďané se začínají znovu setkávat a více si váží společenských aktivit, které mohli před lockdownem považovat za samozřejmost,“ vyjádřil se v tiskové zprávě Gary Steele, kreativní ředitel DDB New Zealand. „Emerson’s není vařené pro pití o samotě, funguje jako příjemná záminka k setkávání s přáteli – kampaň Tiny Pub vyzývá Novozélanďany, aby si prostě a jednoduše vzali chvilku volna a věnovali se skutečným mezilidským vztahům.“

Na zvláštním webu se mohou lidé dozvědět o baru více, zjistit kam se chystá vyrazit příště a zarezervovat si návštěvu. Záznamy z turné včetně setkání dvou dlouho ztracených přátel značka využila jako obsah pro komunikaci na sociálních sítích a na online a OOH kampaň propagující pivo Emerson’. Otevření minihospody se věnovala v reportáži také celostátní televizi a celé turné bylo zarezervované ještě dřív než začalo.

Výsledky / Emerson’s díky kampani zaznamenal nejvyšší míru rozpoznání značky v historii a jeho prodeje v supermarketech vzrostly o 26 %. Ke konci turné Emerson’s vyprodal stávající zásoby piva.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem