Výrobce aut propaguje svůj poslední model vozu v televizním spotu, který má podobu mobilní závodní hry

Volkswagen proměnil v rámci propagace nového Golfu GTI televizní spot na interaktivní soutěž, která divákům umožňuje s autem živě závodit proti všem ostatním, co reklamu sledují. 

Golf Ad Break Championship vytvořily společně agentury Tribal Sydney, DDB Sydney a herní vývojářské studio Art of Play. Lidé se mohou soutěžního klání jednoduše zúčastnit, když si při sledování televize dají na pozor na spot of Volkswagenu. 

Součástí televizního spotu, který je natočený tak, aby to vypadalo, že jedete po závodní dráze, je QR kód. Po naskenování chytrým telefonem, budete přesměrováni na speciálně vytvořený web, kde se okamžitě zařadíte do závodu, který trvá celou dobu reklamní přestávky (zhruba tři minuty), a spolu vámi jsou ve hře i všichni ostatní diváci, kteří kód naskenovali.

Pokud diváci závod dokončí a pokoří při tom kvalifikační čas, zařadí se do slosování o nové GTI.

Aby Volkswagen pomohl lidem vypilovat závodní schopnosti, navrhl tři tréninkové dráhy. Uživatelé k nim získají přístup opět pomocí QR kódu na OOH billboardech, které značka umístila na typicky „nudná“ místa, například na vlaková nádraží nebo autobusové zastávky. Případně je tréninkový QR kód k nalezení i na webu vwgolfadbreak.com.au.

Tréninkový web umožňuje lidem personalizaci vlastního Golf GTI a navíc na něm najdou množství informací o jeho vlastnostech.

Lidé se na webu mohou dozvědět i o tom, kdy proběhne příští závod, a který kanál si v televizi musí pustit, aby reklamu stihli. Celkem proběhne v rámci kampaně osm závodů na televizních kanálech Channel Ten, Fox Sports a Kayo – první se uskutečnil 19. července a poslední proběhne 21. sprna.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem