Francouzský dopravce Ouigo umístil reklamy do živých přenosů z lyžařských středisek, aby nalákal přívržence zimních sportů na levné jízdenky

Začátkem ledna 2022 se ve Francii po dlouhém období přerušeného provozu kvůli globální pandemii znovu otevřela lyžařská střediska. Vedlo to ke zvýšenému web trafficu na stránkách webových kamer lyžařských resortů a online feedů, které vysílají živé video záznamy přímo ze svahu. Tyto platformy slouží k informování potenciálních lyžařů nebo snowboardistů o podmínkách na sjezdovkách a aktuálnímu zalidnění lanovek. 

Ouigo, francouzský provozovatel nízkonákladových vlaků, chtěl náhle vzniklého monopolu pozornosti využít a živé přenosy proměnil na improvizovaný mediální kanál. Ve spolupráci s kreativní agenturou Rosa Paris nechal hbitě a namíru vytvořit cedule, které přesně zapadaly do záběru webkamer umístěných ve slavných lyžařských resortech L'Alpe d'Huez a Les Contamines. Lidé, co přenosy sledovali, následně překvapila řada drzých sdělení, která je informovala, jak se mohou s Ouigo dostat z Paříže do Alp za pouhých 10 euro (10,81 dolarů).

Aktivace netrvala ani týden a zahrnovala pět různých copy variací. Snahou všech reklamních textů byla motivace těch, co sní o zasněžených kopcích,  k akci. Návštěvníci livestreamů resortů si navíc mohli rezervovat vlakové jízdenky na tom samém webu, což jim nákup jen usnadnilo. Rosa Paris pro Contagious zdůraznila ekonomické a ekologické výhody cestování do Alp vlakem a upozornila na to, že nadšenci do zimních sportů mají obzvlášť velký zájem na redukci dopadů globálního oteplování. Je pozoruhodné, že emise z aut návštěvníků tvoří odhadem 50-80 % uhlíkové stopy standardního lyžařského resortu.

Výsledky / Chytré využití livestreamů zaznamenalo v průběhu pětidenní aktivace na 180 tisíc diváků a dostalo se do celostátních zpráv. Ouigo podle agentury prodal během tak krátké kampaně 80 tisíc jízdenek, což o 60 % překonalo cíl 50 tisíc.

Získejte členství v Contagious