Jak mohou marketéři posílit své kreativní instinkty? Existují tři otázky, které byste si měli položit pokaždé, když jde o reklamu

Totéž platí pro marketéry. Možná existuje bájný Kreativec s velkým K, který sedí v temné komoře a chrlí nápady, které osloví miliardy. Drtivou většinu skvělých kreativců ale tvoří obyčejní lidé. Nespoléhají na bleskové nápady. Naopak chápou, že kreativita je sval, který je třeba procvičovat a posilovat.

Budování svalů samozřejmě vyžaduje pravidelná opakování. Naštěstí máme každý den stovky příležitostí, jak si procvičit náš kreativní mozek. Každá reklama, se kterou přijdeme do styku (ať už jde o pre-roll na YouTube, plakát na autobusové zastávce nebo nápaditý stunt) představuje příležitost ke cvičení.

Možná máte v týmu lidi, kteří s posilováním kreativity teprve začínají. Nabízíme rychlý způsob, jak efektivně začít.

Až příště uvidíte nějakou reklamu, položte si následující otázky:

• Proč značka mluví o tématu XY? Jaké je klíčové sdělení, které bych si z toho měl odnést?


• Proč se značka rozhodla komunikovat určité sdělení právě teď a tady? Proč zvolila to které médium nebo formát?


• Zapamatuji si to? Proč ano, proč ne?

První z otázek Proč značka mluví o tématu XY? se týká strategie značky jako takové. Především, čeho tím chce značka dosáhnout? Snaží se zdůraznit nějaký racionální přínos? Vytvořit emocionální spojení? Představuje nový produkt? Tato série otázek připomíná, že kreativita funguje nejlépe, když se orientuje na cíl značky, a ne když vzniká samoúčelně.

Druhá otázka Proč se značka rozhodla komunikovat určité sdělení právě teď a tady? se dostává k mediální strategii. Jak média pomáhají nebo škodí sdělení, které se značka snaží vysílat? Jaké publikum tak může snažit oslovit? Tohle vašim kreativním svalům připomíná, že reklama neexistuje ve vakuu a kontext ji nemá poškodit ale obohatit.

A nakonec to nejdůležitější: Budu si to pamatovat? Podívejte se na reklamu kriticky jako na celek, pomáhá to. Spadá ten který spot do neuvěřitelných 89 % reklam, kterých si nikdo nevšimne nebo si je vůbec nepamatuje? Nebo je dostatečně kreativní, pronikavý a přesvědčivý na to, aby se dostal mezi elitních 11 %?

V Contagious trávíme tréninkem našich kreativních svalů a zkoumáním marketingových trendů a kampaní z celého světa hodiny a hodiny. Hledáme a nacházíme ty nejlepší a nejefektivnější práce. A díky jednoduchým a snadným otázkám, které jsme vám prozradili, a vašemu kritickému pohledu můžete dělat totéž.

A teď jděte na to!