Contagious Insight /

Souhlas manažera / Pro Football Manager tato kampaň neznamená jen propagaci doprovázející uvedení nové hry. Schválení od profesionálního fotbalového klubu potvrzuje, že hraní Football Manageru se může promítnout do profesionálního trénování, a dodává hře na důvěryhodnosti. Na rozdíl od jiných fotbalových her, jako jsou EA FC a Pro Evolution Soccer, je Football Manager taktičtější záležitost. Hra je zajímavá především pro ty, co mají rádi taktickou stránku hry a nebojí se sáhnout hluboko do statistik a tabulek. Tuto skupinu hra velmi přitahuje, protože chce zážitek, který co nejvěrněji kopíruje skutečný fotbalový management – a máloco zprostředkuje autentičnost zážitku tak, jako profesionální fotbalový klub, který podporuje schopnost zvyšovat kvalifikaci lidí.

Zapojení klubu Bromley FC do této kampaně také vypovídá o autenticitě FM24 tím, že si zahrává s předpojatostí o autoritě. Jedná se o mentální zkratku, kterou lidé používají a podle níž názor odborníků signalizuje, že něco musí být pravda nebo lež. Football Manager by mohl předložit všechna fakta a čísla světa, aby podpořil schopnost své hry zdokonalit taktické schopnosti hráčů, nicméně profesionální fotbalový klub to udělá mnohem věrohodněji.

Kampaň přichází v době, kdy stále větší část fotbalových fanoušků touží po statistikách a podrobných taktických analýzách, a možná si myslí, že by si mohli vyzkoušet roli profesionálního taktika. Report Sky Sports o fotbalovém fandovství z roku 2021 označila za jednu z klíčových fanouškovských subkultur “Stattos”– skupinu, která pravděpodobně „vymluví svým kamarádům díru do hlavy nekonečným množstvím faktů“ a 2,5x častěji než ostatní dotazovaní fanoušci se naladí na předzápasové analýzy.

Zvyšování sázek / Šance získat trenérské místo v profesionálním fotbale se naskytne jednou za život. Spuštění kampaně, která tímto způsobem vrací peníze hráčům, zvyšuje sázky na hru i atraktivitu FM24 a modelu předplatného Game Pass společnosti Microsoft – prostřednictvím kterého je hra ke stažení zdarma.

Dodatečná přitažlivost je zčásti dána naším sklonem k reciprocitě. Jedná se o myšlenku, že lidé mají vrozenou snahu oplácet pozitivní činy, které pro nás někdo udělá. V případě Xboxu je díky tomu, že hráčům nabízí možnost soutěžit o roli profesionálního trenéra, mnohem pravděpodobnější, že budou následovat kroky potřebné k přihlášení a stažení hry prostřednictvím předplatného Xbox Game Pass.

Tato kampaň navazuje na trend her, které se odvděčily zvyšováním kvalifikace svých hráčů a zvyšováním jejich výkonnosti v profesionálních rolích. V roce 2023 vydala společnost Sony film Gran Turismo, založený na skutečném příběhu hráče, který se díky hraní stejnojmenné hry stal profesionálním závodníkem.

Výrazné partnerství / Pro Xbox představuje spojení s Football Managerem v soutěži, kterou lze vyhrát pouze hraním na jeho konzoli nebo předplacením některého z Game Passů od Microsoftu, chytrý tah, jak se vyrovnat konkurenci. Nejenže to znamená, že fanoušci Football Manageru, kteří si vybírají konzoli, mohou dát přednost Xboxu před PlayStationem, ale také to znamená, že lidé, kteří vlastní PlayStation, mohou svou verzi považovat za horší, protože postrádá výhody soutěže.

Konzole Xbox a PlayStation už dříve uzavřely exkluzivní smlouvy na fotbalové hry. Před vydáním hry Fifa 18 se PlayStation dohodl s EA Sports na exkluzivní marketingové smlouvě v hodnotě 50 milionů dolarů, což znamenalo, že Xbox sice může hru prodávat, ale nesmí ukazovat žádné záběry ze hry ani se o ní zmiňovat v reklamách. V následujících letech Xbox reagoval řadou kreativních reklam na hru, které pravidla obcházely, včetně kampaně Score more with Xbox pro hru Fifa 22. Xbox v ní nabízel odměny, jako jsou vstupenky na zápasy a nabídky herní měny Fifa points, čímž se Fifa na Xboxu ihned dostala výhodu před konkurencí.