Contagious Insight

Wellness marketing / Asics se klidně mohl ztotožnit se zobrazováním nových výkonnostních úrovní, které mohou zákazníci díky fyzickému tréninku pokořit. Až na to, že lidem není nutné připomínat, že je pro ně cvičení dobré. Vlastně můžeme říct, že současná společnost je udržováním kondice celkem posedlá. Tato „fixace“ se odráží i v číslech; experti předpokládají, že fitness průmysl bude mít do roku 2028 hodnotu 131,9 miliardy dolarů. K danému fenoménu se vyjádřil historik Jürgen Martschukat, vyjádřením, že: „Žijeme ve fitness době.“ Výzkum společnosti Asics však poukazuje na to, že naše zaujetí kondicí má svoje háčky. Podle studie si 73 % Britů myslí, že zaměření společnosti na dokonalé tělo negativně ovlivňuje jejich duševní zdraví. Fotografie ukazující proměnu postavy k lepšímu demotivovaly 80 % respondentů a 48 % z nich se díky nim cítilo nejistě kvůli tomu, jak vypadají oni sami. Když vezmeme v potaz tato zjištění, kampaň Dramatic Transformation funguje jako výrazná vizuální připomínka psychologických výhod cvičení. Zároveň motivuje lidi zajít do posilovny bez trapného pocitu viny nebo nejistoty. Zobrazení influencerů před a po krátkém tréninku značce Asics umožnilo obrátit fenomén proměny těla v něco inspirativního a skvěle odpovídajícího dnešní době. Fotografie proměny přesměrují pozornost diváka od estetiky krásného těla k duševnímu zdraví. Podobná proměna je na čase: Současní spotřebitelé nesmírně dbají na pocit pohody a odvětví wellness zažívá boom. Asics se staví do role „protilátky“ proti škodlivým účinkům kultury posiloven na duševní pohodu. Zvyšuje se tak relevantnost značky v oblasti wellness, o kterou zájem neustále roste. Tomu se podrobně věnujeme v našem článku Wellness marketing trend. Legitimní hlas / Vzhledem k množství značek sportovního oblečení na trhu, je pro vyniknutí klíčový osobitý postoj. Najít ho, ale není nijak snadný úkol. Obzvlášť v situaci, kdy toto odvětví zaplavují dlouhodobá sdělení značek o výkonnosti, kreativitě a vytrvalosti. V poslední době se místo toho Asics zaměřuje na duševní pohodu a statečnost – což je původní účel a celkové poslání značky (Asics je zkratka, v latině znamená Anima Sana in Corpore Sano –  „Ve zdravém těle zdravý duch“). V roce 2019 značka například vytvořila Eternal Run, závod bez předem určené trasy nebo cílové čáry. Jamie Cordwell, výkonný kreativní ředitel Edelman UK, v rozhovoru pro Contagious smysl kampaně vysvětlil: „Ukázat někoho, kdo běží dvě hodiny po závodní dráze pro rekord, je zajímavé. Lidem ale nakonec záleží na něčem jiném – na jejich osobní cílové rovince, na jejich vlastních rekordech a úspěších.“ Dramatic Transformation vychází z myšlenky cvičení jako síly pro dobro. Efekt znásobují známé tváře v oblasti body positivity. Značka dbala i na to, aby jednala v souladu se svým stanoviskem: Asics EMEA se zavázala, že na svých kanálech zakáže fotografie s tělesnou proměnou, které se soustředí čistě na estetickou stránku věci.