Konzultant Neil Perkin o tom, co se naučil o reklamě, kreativitě a optimismu z rozhovorů se zajímavými a zainteresovanými lidmi z oblasti marketingu a inovací

Neil Perkin dělá od roku 2012 rozhovory Google Firestarters s nejzajímavějšími a nejúspěšnějšími lidmi, kteří pracují v oblasti reklamy, marketingu a inovací.

Perkin, zakladatel poradenské společnosti Only Dead Fish, dělal téměř deset let tyto rozhovory na živých akcích pořádaných společností Google, během pandemie změnil formát na rozhovory prostřednictvím video callů a v poslední době je publikuje jako podcasty.

V roli kurátora Google Firestarters má Perkin možnost vyzpovídat lidi, kteří mají na starosti největší výzvy a příležitosti v tomto odvětví.

Napadlo nás, že by bylo užitečné udělat s Perkinem rozhovor o jeho rozhovorech a zeptat se na některé z nejpamátnějších postřehů, které mu jeho respondenti v průběhu let sdělili.

Before our interview took place, Perkin helped us identify four themes — growth, learning, customer focus and the future — that had suffused his interviews. Over a Zoom call last week, we discussed those themes. This is a transcript of that conversation, edited for clarity and length.

Ještě předtím, než se náš rozhovor uskutečnil, nám Perkin pomohl určit čtyři témata, která se v jeho rozhovorech objevovala – růst, učení, zaměření na zákazníka a budoucnost. O těchto tématech jsme diskutovali v rámci hovoru přes Zoom.

Co vaši respondenti povídali o růstu? Jaké rady se z jejich strany opakovaně objevovaly a jaké názory se vám vryly do paměti?

Domnívám se, že jedním ze společných témat byla výzva k prosperitě v prostředí s nízkým růstem. Zajímavý byl pohled Helen Edwards (konzultantky v oblasti brandingu). Hodně mluvila o hledání příležitostí k růstu nikoli v mainstreamu, nýbrž na okraji. Měla na mysli okrajové nápady, alternativní myšlení – hledání příležitostí mimo tradiční místa, jak využít rychle rostoucí nápady, koncepty nebo změny v chování spotřebitelů. Těmto oblastem a prostorům se zcela jistě nevěnuje dostatečná pozornost.

Zajímají vás všechna další důležitá témata a názory? Celý článek si dočtěte TADY.