Contagious Insight /

Na příhodném místě / Tím, že značka krmiv pro psy Wilder Harrier naplní obecní spižírny svými produkty, povzbudí majitele domácích mazlíčků, aby její výrobky ochutnali, a zvýší tak šanci na pozdější nákupy. Montrealská značka krmiv pro domácí zvířata uvedla na trh svůj první výrobek v roce 2016 a je známá výrobou krmiv s alternativními bílkovinami, která jsou nenáročná na žaludek psů a mají nízkou ekologickou stopu. Mezi její výrobky patří chovaný hmyz, udržitelné ryby a Cricket Training Bites.

Průzkum Global Pets 2023 zjistil, že 43 % majitelů domácích zvířat pravděpodobně nebude kupovat krmivo pro domácí zvířata, které obsahuje inovativní složky, jako je hmyz. Jako netradiční a relativně nová značka krmiva pro psy na trhu musí Wilder Harrier najít způsob, jak vyniknout a vzbudit u majitelů psů chuť při nákupu experimentovat. V tomto případě značka Wilder Harrier elegantně zabalila samplingovou kampaň do gesta velkorysosti – elegantně zahráno na obě strany.

Low-budget banger /  Community Pet Pantries je pro Wilder Harrier jednoduchý PR způsob, jak vybudovat pozitivní asociace a ukázat lidem, že jim v těžkých časech kryje záda. Caitlin Benn, marketingová ředitelka Wilder Harrier, ve svém prohlášení uvedla: „Jako společnost se nevyhýbáme tomu, abychom říkali pravdu o chování domácích mazlíčků – nevynecháváme nic, to dobré, horší i ne úplně vábné. Jde nám ale také o to, abychom majitelům domácích mazlíčků poskytovali řešení. Mnoho lidí pociťuje nápor rostoucích životních nákladů, i velké značky jsou nucené neustále zvedat ceny. V únoru 2023 deník New York Times zveřejnil zprávu, že ve čtvrtém čtvrtletí předchozího roku zvýšila společnost PepsiCo své ceny o 16 % a Unilever o více než 13 %.

Místo toho, aby tato kampaň zvyšovala finanční obavy lidí, snaží se proaktivně zmírnit stres majitelů psů v souvislosti s krmením a péčí o jejich mazlíčky. V našem trendu o životních nákladech hovoříme o tom, že „pomoc zákazníkům v těžké životní situaci je spolehlivým způsobem, jak zvýšit pozitivní náladu.“ Tvrdíme také, že „zaměření se na to, co můžete pro zákazníky udělat nyní, vám zajistí dobrou pozici do budoucna, až se podmínky zase zlepší.“ Viděli jsme, jak to dělají značky, jako je britský supermarket Morrisons, který ve spolupráci se značkou fazolí Heinz nabídl zákazníkům během pololetních školních prázdnin brambory s pečenými fazolemi zdarma. Rovněž ve Velké Británii nabídl řetězec supermarketů Iceland malé bezúročné půjčky jako pomoc těm, kteří jsou odkázáni na potravinové banky. Nyní Wilder Harrier ukazuje majitelům domácích zvířat, že se mohou na značku spolehnout v těžkých časech, a buduje tak pozitivní dojem i do budoucna.