Fastfoodový gigant snižuje plastové znečištění a odměňuje zákazníky za snahu o recyklaci

Burger King slíbil, že v pěti stovkách restaurací napříč Velkou Británií odstraní z dětských menu plastové hračky. V kampani nazvané The Meltdown vyzývá zákazníky, aby přinesli nepotřebné hračky, které následně roztaví, zrecykluje a využije na dlouhodoběji využitelná hřiště. 

Zákazníci, kteří se mezi od 19. do 30. září zapojí, obdrží ke každému menu dětské menu King Junior zdarma. Sběrné boxy umístí Burger King do všech svých britských restaurací a bude přijímat jak hračky z menu King Junior, tak i ty z konkurenčních řetězců, z krabic s cereáliemi nebo z časopisů. 

Značka se zavazuje, že všechny sesbírané hračky budou následně shromážděny, umyty, roztříděny a roztaveny, což ve výsledku ušetří zhruba 320 tun jednorázových plastů ročně. Burger King se spojil s berlínskou recyklační společností Pentatonic, která roztavený plast přemění na tácy, hřiště a další věci.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=30&v=bb-6llE2IW0

Kampaň The Meltdown vytvořila agentura Jones Knowles Ritchie, London. Burger King na iniciativu upozorňuje speciální edicí samolepkových archů, korunek, krabiček na menu King Junior a sochou obrovské, rozpouštějící se hračky vyrobené z recyklovaných materiálů na londýnském Southbank.   

Jednou z hraček vytvořených speciálně pro kampaň je Beep Beep, králíček řídící Jeep (na obrázku níže). Stephen McDavid, kreativní ředitel Jones Knowles Ritchie v tiskové zprávě uvedl: „K upoutání pozornosti jsme pro kampaň potřebovali vytvořit symbol, který by byl stejně velký a výrazný jako hračky, jež jsme se rozhodli sbírat, i když zpočátku nám přišlo divné vyrábět něco, co nakonec roztavíme.“ 

Britská vlajková loď řetězce na Leicester Square v Londýně navíc projde redesignem ve stylu kampaně, včetně limitované edice obalů a zaměstnaneckých uniforem.

Tento článek se původně objevil na platformě Contagious I/O. Pro více informací klikněte sem.