Co děláme pro značkyMost Contagious kampaně roku 2021: část 2. /
Každý rok tým Contagious pečlivě vybírá nejlepší příklady komerční kreativity ze všech koutů světa. Následující kampaně představují absolutní crème de la crème – pětadvacítku nejinovativnějších, nejvíce kreativních a nejpoutavějších kampaní, na které jsme v roce 2021 narazili
House of Lapland / Save Salla / Africa, São Paulo
Už dříve jsme letos informovali o nejzmiňovanějším městě na Twitteru po celé tři týdny – městečku Salla ve Finsku. Místo jako ze zimní pohádky s mínus dvaceti stupni si získalo pozornost díky kontroverzní žádosti o pořádání letních olympijských her 2032. Lidé zpočátku nevěděli, že nabídka je hoax, který má sloužit ke zvýšení povědomí o vážných dopadech klimatické změny, které jsou kolem polárního kruhu patrné už nyní.
Navzdory tomu, že přihláška působila jako naprosté šílenství, se lidé nechali ošálit, protože turistický výbor House of Lapland se řídil všemi pravidly Mezinárodní Olympijské komise pro legitimní přihlášku – vytvořil maskota, uniformy, logo a dokonce i 220 stran dlouhou příručku. Rada se ke své lsti přiznala až po tiskové konferenci se starostou města, kdy Salla 2032 změnila na Save Salla a zvýšila tak množství debat o klimatické změně ve společnosti o 879 %. Kdyby se za povědomí o klimatické změně rozdávaly medaile, Save Salla by měla zlato jisté.
Více o kampani se dozvíte na Most Contagious 2021.
Balenciaga / The Simpsons
Paris Fashion Week je plný lesku a okázalosti. Balenciaga na sebe během jeho konání dokázala strhnout všechnu pozornost překvapením v podobě desetiminutové epizody Simpsonových, která vyvrcholila tím, že se různí podivíni ze Springfieldu vydali módní molo.
Spot klidně mohl být celkem velké zklamání – od vrcholu Simpsonových uplynula dlouhá doba – ale zafungoval, protože vznikl s láskou ke kombinaci luxusu a humoru. Jeho uvedení rovněž poukázalo na univerzální přitažlivost značky: zatímco produkce zabrala rok ke zveřejnění spotu na sociálních sítích Balenciaga došlo bez velkého pozdvižení ve stejnou dobu, kdy probíhala premiéra v Paříži.
Epizoda je vtipná, sebekritická a dostatečně překvapivá. Do té míry, že nikdo nemluvil o ničem jiném. Závěr je pak typicky dokládá, jak hravě Balenciaga k luxusu přistupuje – a když přišlo na vznik tohoto výběru nejlepších kampaní, překonali Simpsonovi spolupráci značky s Fortnite.
Vienna Tourist Board / Vienna Laid Bare
Rozhodnutí Vídeňského turistického centra založit si profil na OnlyFans pro prezentaci lechtivých uměleckých děl v uměleckých sbírkách města byl marketingový majstrštyk převlečený za zraněnou pýchu.
Na této předplacené mediální platformě začalo Vídeňské turistické centrum zveřejňovat snímky nahých obrazů na protest proti přehnané cenzuře, která vídeňským muzeím a galeriím nedovolila sdílet některé z jejich nejvýznamnějších uměleckých děl na mainstreamových sociálních sítích jako jsou Facebook nebo TikTok.
Šlo o perfektní spojení vzkazu a média. Navíc OnlyFans zrovna byla plnila titulky kvůli výhrůžce, že na své platformě zakáže explicitně sexuální obsah, což jen zaručilo, že se kousek co do získaných médií vyplatí. Ne, že by existoval nějaký důvod, proč by to Turistické centrum mělo stát pověst. Kdoví, za zveřejnění některých rubensových děl si možná i slušně přivydělalo.
Kiyan Prince Foundation / Long Live the Prince, Engine Creative, London
Málo kampaní dokáže vykročit z bubliny reklamního průmyslu tak jako Long Live the Prince, pro bono iniciativa londýnské agentury Engine Creative pro Kiyan Prince Foundation. Prince hrál pro mládežnický fotbalový tým Queens Park Rangers (QPR) a v roce 2006, v patnácti letech, byl smrtelně pobodán. Jeho otec, doktor Mark Prince OBE, založil nadaci s Kiyanovým jménem, aby pomohl mladým lidem vštípit pozitivní myšlení, a odradil je od útoků, používání nožů a naplnění konečného potenciálu.
Přesně to kampaň splňuje. V květnu, k 15. výročí Princovi smrti, EA Sports Fifa přivedl třicetiletého hráče (věk, ve kterém by byl dnes) zpět k životu v podobě fotbalisty ve video hře, přičemž využila software na projekci věku. Související OOH kampaň na sociálních sítích s virtuálním Kiyanem v čele, podporovaná předními fotbalisty a influencery oslovila víc než 3,2 miliardy lidí a předala Princeův příběh nové generaci.
Více o kampani se dozvíte na Most Contagious 2021.
Chevrolet / Lost Roads, Commonwealth/McCann Colombia
I když se snaží prodávat svobodu, spousta reklam na automobily je jako uvězněná v té samé myšlence otevřené silnice, většinou uprostřed pouště. Chevrolet se svým SUV klišé prolomil a ještě představil důležitý příběh. Terén, do něhož se automobilová značka vydala, byl rozhodně plný nástrah: konflikt Kolumbie s Revolučními ozbrojenými silami (známými jako Farc) a historie konfliktů v regionu Caquetá ji uvrhly do nepřístupné zóny. Dokument Lost Roads odemkl bujnou přírodu regionu Caquetá, kterou máme možnost vidět zřídkakdy, a využil starší příběhy o bývalých partyzánech, kteří byli v rámci projektu osloveni coby místní průvodci. Spolupráce s Discovery Channel zajistila brandovému filmu, který v dubnu vyšel ve čtrnácti latinskoamerických zemích, dobrou reputaci a umožnila mu oslovit celkový počet 23 milionů lidí.
