Co děláme pro značkyMost Contagious kampaně roku 2021: část 5. /
Každý rok tým Contagious pečlivě vybírá nejlepší příklady komerční kreativity ze všech koutů světa. Následující kampaně představují absolutní crème de la crème – pětadvacítku nejinovativnějších, nejvíce kreativních a nejpoutavějších kampaní, na které jsme v roce 2021 narazili
Distance / Outlaw Runners / BETC Paris
Skvělý guerillový marketing má v sobě kus romantiky a velkoformátová reklama zase určitou čistotu. Kampaň Outlaw Runners pro butikový běžecký obchod Distance si získala místo na našem seznamu Most Contagious, protože dokázala obě jmenované přednosti spojit v jedno.
Poté, co Paříž v srpnu ve svých ulicích zavedla nový rychlostní limit 30km/h, najal butik Distance profesionální atlety, aby v jeho vybavení probíhali kolem rychlostních kamer rychleji než je povoleno a nechali se tak kvůli překročení povolené rychlosti zachytit.
Kampaň od agentury BETC Paris benefitovala na kontroverzích kolem nových pařížských rychlostních zákonů a objevila se proto ve více než stovce novinových článků, zároveň ale vyprodukovala snímky, které se samy o sobě staly poutavými reklamními nosiči – skutečně win-win situace.
Jo, a jestliže nedokážete uběhnout sto metrů za hruba dvanáct sekund, pak odpověď zní ne, nejste dost rychlí na to, abyste spustili jednu z pařížských rychlostních kamer.
New Iconic Kisses / Mercado Livre / Gut, São Paulo
„Buďte odvážní“ tak zní jedno z Contagious přikázání pro dosažení výborné komerční kreativity. Brazilský online marketplace Mercado Livre tento základní princip dokonale naplnil, když reprodukoval ikonické polibky z historie a pop kultury s LGBTQ+ páry v hlavní roli.
Veřejné projevy lásky jsou pro členy brazilské LGBTQ+ komunity, kteří jsou pravidelně pod palbou urážek a útoků, stále riskantní. Jako největší online prodejce v zemi měl Mercado Livre, co ztratit, když se za ně postavil. Značka ale přesto překročila hranice svého běžného Pride sponzoringu a v hlavním vysílacím čase představila honosný televizní spot doplněný o OOH reklamy oslavující pokrok a svobodu. Podle agentury Gut, která za kampaní stojí, New Iconic Kisses během pouhých dvou týdnů oslovily přes 300 milionů lidí a tisíce uživatelů polibky organicky replikovali na sociálních sítích. Odvaha se vyplácí.
Degree / Degree Inclusive / Wunderman Thompson Argentina, Buenos Aires
Jeden ze čtyř dospělých ve Spojených státech trpí tělesnou indispozicí, na trhu ale přitom dosud neexistoval žádný deodorant navržený pro lidi, kteří mají problémy s odšroubováním víčka, otočením tyčinky deodorantu nebo použitím plechovky se sprejem. Proto Degree (na jiných trzích známý jako Sure nebo Rexona) uvedl svůj nejnovější produkt: deodorant vytvořený exkluzivně pro lidi s vadami zraku a poruchami motoriky horních končetin.
Značka se spojila se 200 ergoterapeuty, vývojáři, konzultanty a lidmi žijícími s postižením z celého světa a vytvořila deodorant, který má hákovitý design, aby šel používat jednou rukou, magnetické zavírání a zvýrazněný úchop. Nejen, že jde výrobek ruku v ruce s cílem značky všechny rozhýbat, ale získal i Grand Prix v kategorii Inovace na Cannes Lions International Festival of Creativity. Spuštění prodeje je ve Spojených státech naplánované na rok 2022.
Heinz / Draw Ketchup / Rethink, Toronto
Existuje jen hrstka značkových výrobků, které jsou tak rozpoznatelné, že by kdokoliv mohl vzít tužku a zpaměti je nakreslit, jedním z nich je skleněná láhev kečupu Heinz. Ale co kdyby značka požádala náhodné lidi z pěti kontinentů, aby prostě nakreslili „kečup“? Nakreslili by lidé nezaměnitelnou „57“ na krk lahve Heinz, zelený stonek na etiketě a dokonce zahrnuli jméno značky?
A jak Heinz zjistil, odpověď zní ano, ano a ano. Kolem 97 % účastníků tohoto experimentu nakreslilo láhev Heinz a Mike Dubrick, managing partner a ECD v Rethink, Contagious řekl, že takové aktivace, které posilují salienci značky jsou nutné, aby kečup Heinz zůstal jasně odlišitelný: „Každé ikonické značce přirozeně hrozí, že se rozplyne v závanu nostalgie i my se snažíme hledat způsoby, jak zůstat relevantní.“
Mastercard / Roadside Markets / McCann Bucharest
Podle Global Labour Organisation dvě miliardy pracují lidí v šedé ekonomice a dostávají peníze za práci, která není daněná ani regulovaná. Mastercard v Rumunsku chtěl na tyto „neviditelné“ zaměstnance posvítit a tak poskytl drobným a nikde neevidovaným živnostníkům přístup k bezhotovostním platebním terminálům – to je v zemi s jedním z největších poměrů hotovostních plateb (70 %) na světě velká věc.
Mastercard se spojil s populární GPS navigační aplikací Waze, aby těmto pouličním prodejcům poskytl permanentní digitální špendlík na jeho mapě a turisté i místní tak mohli jejich stánky snadno najít. Nejen, že tím Mastercard získal přístup k novým zákazníkům, ale zároveň se zasadil o svůj cíl usilovat o větší finanční inkluzi pro všechny. A to je skutečně k nezaplacení.
