Contagious Insight 

Chytrá výměna / Samsung uvedl zařízení Galaxy Z Flip 4 do prodeje 26. srpna 2022. Join The Flip Side má za úkol zvýšit přitažlivost technologie a vzbudit nadšení z ní během velkého debutu. Kampaň se snaží využít i klíčového období v září, kdy všechny značky jako Apple, Huawei, Google a Samsung představují celou řadu nových modelů svých výrobků a lidé jsou tak ke změně zařízení nejnáchylnější. Kreativní ředitelé Wieden+Kennedy, Amsterdam El Olhagaray a Ramona Todoca Contagious řekli: „Samsung má na kontě klíčové inovace v kategorii. Lidé se ale zaseknou na zvyku pravidelného obměňování jednoho modelu a značky telefonu, aniž by opravdu zvážili všechno, co jim trh nabízí. Zůstat u toho, co znáte, se může zdát jednoduché a bezpečné, než otevřít se něčemu, co je zcela nové a vzrušující.“ Zacílení na zákazníka, který přemýšlí o změně znamená pro Samsung vyšší pravděpodobnost, že sdělení skutečně zafunguje a maximalizuje příležitost přilákat nové spotřebitele. Samsung New Zealand nedávno konečně získal kýženou cenu Black Pencil na D&AD awards 2022 za kampaň iTest. Zde se také jednalo o výzvu ke změně. Kampaň využila webovou aplikaci a umožnila uživatelům iPhonů vyzkoušet si rozhraní Androidu v pohodlí vlastních zařízení. Z toho by se jeden složil / Kampaň vyniká kombinací emocionálního vyprávění a racionálního produktového dema (skládací telefonu!). Orlando Wood z System 1 Group ve své knize Lemon uvádí, že tvůrci reklamy musí uchopit „nezařaditelnost“ lidských vztahů, která je plná kulturních odkazů a referencí a metafor s navazujícími prvky (postavy nebo scénáře reprezentující sdělení značky) – ve zkratce, musí „bavit pro komerční zisk“. Kampaň Join the Flip Side je jako učebnicový příklad této rady v praxi, sdělení klíčových informací o přínosu výrobku prostřednictvím důvtipného a povědomého vyprávění. Skládací svět / Obzvlášť důvtipná je na Join the Flip Side snaha značky o zvýšení výskytu produktu vyzdvihováním stejných principů v každodenním životě - Baader-Meinhofův fenomén. Olhagaray a Todoca z Wieden+Kennedy nám řekli: „Jakmile poprvé uvidíte, jak se Galaxy Flip sklápí, nebudete se toho moct zbavit. Zdramatizovali jsme neschopnost hlavní postavy přestat myslet na sklápění a nechali ji všímat si sklápění všude kolem… sendviče, dveří lednice, pizzy. Ten efekt je magnetický.“ A protože je skládacích prvek je pro Samsung unikátní, značka na sebe během během zásadního období, kdy konkurence upozorňuje na další prvky, které jsou veskrze podobné a mají je všechna další zařízení (fotoaparát, displej nebo životnost baterie), strhává výraznou pozornost. Představení předchůdce Fold 4 proběhlo v podobném duchu – pro zdůraznění praktičnosti skládacího smartphonu navázal Samsung spolupráci s australskou značkou džínů Dr Denim. Vznikla tak limitovaná kolekce s malými kapsami, do kterých se vešel pouze Samsung Galaxy Flip 3. Členové Contagious si o kampani mohou přečíst tady.